PROYECTO ACADÉMICO
Campaña - In(certidumbre)
Creación de una doble-página para prensa especializada mostrando la nueva visión de BMW.
Briefing
Realizar una gráfica de doble página para prensa especializada que traslade la nueva visión de BMW. La marca ha construido su comunicación durante las últimas décadas desde el eje del placer de conducir, haciendo de la deportividad su signo distintivo. Este posicionamiento choca con la evolución del mercado hacia coches autónomos y/o eléctricos. Por esto, debemos encontrar un mensaje que traslade la idea de "premiumness" en un entorno donde el disfrute vendrá de otras tecnologías no necesariamente relacionadas con la conducción.
Promesa
BMW siempre estará a tu lado, haciéndote disfrutar.
Concepto
¿Qué pasará mañana?
Mensaje
En BMW no sabemos qué va a pasar mañana. El futuro es incierto. Produce miedo e incertidumbre. Pero BMW es esa marca que siempre ha estado y siempre va a estar. Tenemos la certidumbre de saber que estaremos ahí, porque nos gustan los retos.
