Proyecto Transmedia
"La vida nos mueve" CHEC Grupo EPM
Lanzamiento de nuevo territorio de marca
Con el própósito de encontrar un nuevo territorio de marca CHEC Grupo EPM, con el acompañamiento de la Universidad Católica de Manizales, se dió a la tarea de escuchar las voces de los habitantes de los departamentos de Caldas y Risaralda para comprender cómo una marca que "contribuye a la armonía de la vida para un mundo mejor" puede conectarse de manera relevante y genuina con todos quienes en su día a día hacen región, generan desarrollo y son protagonistas de su propia historia.
Proyecto investigativo
El proyecto creativo "CHEC: la vida nos mueve" es el resultado de dos proyectos de investigación institucionalizados por el Grupo de Investigación Altamira (Clasificación A1) de la Universidad Católica de Manizales en los años 2019 y 2020. El primero de ellos "Arquetipos narrativo-persuasivos de los grupos de interés de CHEC: hacia un nuevo territorio de marca" (2019-2020) de corte Investigación+Desarrollo, permitió comprender las percepciones que sobre la marca tienen los diferentes grupos de interés en Caldas y Risaralda. Por otro lado, el proyecto "Territorios de marca para el desarrollo sostenible: CHEC, contribuyendo a la armonía de la vida para un mundo mejor" (2020-2021) de tipo Investigación+Creación, posibilitó la construcción de un universo transmedia para el lanzamiento del nuevo territorio de marca CHEC "la vida nos mueve" por medio de narrativas de sus grupos de interés internos y externos. Estos dos proyectos de investigación se encuentran reportados en los acervos investigativos del Grupo de Investigación Altamira, el cual hace parte del Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación de MinCiencias en Colombia.
Apuesta colaborativa
El proceso investigativo, así como la apuesta creativa de este nuevo territorio de marca para CHEC Grupo EPM, es el resultado de un proceso co-creativo que vinculó a investigadores, estudiantes y graduados de la Universidad Católica de Manizales, profesionales del equipo de Comunicaciones de CHEC Grupo EPM y creativos de agencias de fotografía y de sonido de Colombia. Así, "la vida nos mueve" es una unión de talentos creativos que apostaron por la comunicación responsable y sostenible como eje articulador de empatía entre marca y públicos.
Investigadores: David Díez, Camilo Ríos Cardona y César Castiblanco Laurada. Universidad Católica de Manizales y CHEC Grupo EPM.
Comunicaciones CHEC Grupo EPM: Catalina Arboleda Ramírez y Ana María Álvarez Jaramillo.
Asistentes de investigación: Martín Jaramillo Botero, Ana Cristina Tamayo Tamayo y Santiago Guapacha Giraldo. Universidad Católica de Manizales.
Panto+Carlos, Agencia de Publicidad: David Esteban Pantoja Solarte y Carlos Arredondo Baena.
Mantel, Estudio de Fotografía.
Laika, Estudio de Sonido.
La vida nos mueve
El punto de partida de la estrategia transmedia fueron los tres pilares del nuevo territorio de marca CHEC "la vida nos mueve", los cuales se plantean desde un servicio de excelente calidad, responsabilidad con el ambiente y compromiso con las personas. A su vez, con la finalidad de aportar sentido de realidad a lo que quería comunicar, fueron nutridos con trece iniciativas, planes, programas y proyectos que CHEC adelanta en la actualidad y que impactan el territorio:
Producto transmedia
El producto transmedial "La vida nos mueve - CHEC Grupo EPM" se articula desde 13 historias que nacen de la nueva plataforma de marca de CHEC y que se entrelazan en diversos contenidos que tiene la finalidad de atrapar a quienes interactúen con él desde cinco frentes:
1. Fotografías: se produjo una colección de trece fotografías realizadas con técnica de "pintar con luz", las cuales representan las trece historias que CHEC proyecta para el lanzamiento de su nuevo territorio de marca. Estas fotografías fueron logradas con 100% energía limpia.
2. Postales: se produjo una caja con una colección de trece postales con el nuevo territorio de marca "la vida nos mueve". Cada postal contiene la fotografía lograda con energía, al respaldo cuenta una breve historia de cómo este concepto se vive en CHEC y se acompaña de dos códigos QR: uno que dirige a un video y otro que conduce a un podcast.
3. Videos: se elaboraron trece videos que amplían cada uno de los conceptos de marca aportados por CHEC con un guion que enlaza al espectador de la cantidad de energía que el cuerpo humano es capaz de producir y cómo esta se utilizaría para el funcionamiento de artefactos cotidianos. Estos videos están alojados en YouTube.
4: Podcast: por medio de podcast alojados en Spotify el oyente podrá ampliar la información de cada uno de los temas de marca producidos por CHEC. En la voz del Gerente General de la compañía y de otros líderes de CHEC, se ahonda en asuntos de vital importancia para la empresa y el territorio.
5. Filtro de Instagram: por último, y con el fin de que cada persona tenga la posibilidad de pintar con luz, se produjo un filtro en la red social Instagram en donde las personas pueden dibujar con su celular, asemejando la técnica utilizada por los creativos para producir las fotografías de esta colección.
Adicional a lo anterior, este producto transmedia se introduce por medio de un video manifiesto que resume el nuevo territorio de marca de CHEC Grupo EPM. De la misma forma, al final de las trece hsitorias (o capítulos de la serie) el espectador podrá ver un video de "making off" y podrá conocer cómo se construyeron estas historias.
Manifiesto "la vida nos mueve"
La energía es movimiento, creación, transformación… ¡Vida!.
Vida que nos inspira y nos motiva a generar cambios, con cada acción que emprendemos y nos invita a hacer parte de esta historia que juntos estamos construyendo.
En CHEC nos mueve la energía, el desarrollo, la educación, la innovación, la cultura y la biodiversidad de nuestra región, de nuestro país, del planeta. Nos mueve un servicio de excelente calidad, la responsabilidad con el ambiente y el compromiso con las personas.
Nos mueve contribuir, en coherencia con nuestro pensar, sentir y hacer, a la armonía de la vida para un mundo mejor. Por esto, hoy más que nunca, reafirmamos nuestro compromiso de poner la vida como eje fundamental de todo lo que somos, porque al igual que a ti, la vida nos mueve.
Santiago Villegas Yepes
Gerente General CHEC Grupo EPM
Video Manifiesto: CHEC la vida nos mueve.
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Cap. 1. Energía Biodiversa
Desde hace más de 60 años en CHEC estamos comprometidos con la protección del medio ambiente. Durante este tiempo hemos desarrollado diferentes estrategias que vinculan a toda la comunidad, con el objetivo de conservar, restaurar y reforestar el territorio y la fauna y la flora que habitan en él. Para lograrlo, constantemente realizamos alianzas para la gestión de la estrategia climática, modelos de gobernanza, monitoreo y registro de especies, entre otros.
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Cap. 2. Energía Innovadora
La realidad aumentada es una tecnología que permite simular espacios reales en interfaces virtuales. Gracias a ella, nuestros técnicos se capacitan en mantenimiento y reparación de redes eléctricas a través de simulación inmersiva, logrando con este aprendizaje disminuir los riesgos en la operación y realizar procedimientos sin suspender el servicio de energía. La constante búsqueda de un servicio de excelente calidad para nuestros clientes, nos mueve.
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Cap. 3. Energía Tecnológica
En CHEC, la digitalización de nuestros procesos nos permite atender de manera oportuna las solicitudes de nuestros clientes y monitorear en tiempo real el estado de la red eléctrica. Estamos convencidos de que la tecnología es una de las principales herramientas para incrementar cada día la calidad del servicio y asegurar la mejor energía para el futuro de nuestra región.
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Cap. 4. Energía Renovable
En CHEC, alineados a la apuesta del Grupo EPM, trabajamos en el desarrollo de proyectos de energías renovables no convencionales que impacten de forma positiva los ámbitos sociales, económicos y ambientales de la región y mitiguen la problemática mundial del cambio climático. A través de estas energías limpias impulsamos el desarrollo de ciudades y comunidades, llevándolas a una vida más sostenible.
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Cap. 5. Energía Emprendedora
En CHEC estamos comprometidos con los emprendedores de la región, convencidos de su papel fundamental en la construcción de tejido social y económico y del desarrollo de sus comunidades. Es por esto que los apoyamos a través de distintas alianzas públicas y privadas que den forma a sus ideas y les ayude a proyectar sus modelos de negocio para posicionar a Caldas y Risaralda como una región competitiva e innovadora.
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Cap. 6. Energía Majestuosa
Desde nuestro nacimiento hemos desarrollado estrategias y forjado alianzas para la protección del recurso hídrico como materia prima para la generación de energía y fuente de vida en nuestro territorio. Gracias a estos esfuerzos, y en colaboración con distintas organizaciones, mantenemos y fortalecemos el modelo de gobernanza de las cuencas y los espacios de participación para la protección del agua.
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Cap. 7. Energía Responsable
En CHEC, nuestros proyectos de infraestructura se ejecutan bajo parámetros de responsabilidad social y ambiental. Es por esto que, frente a todas las acciones que desarrollamos, desplegamos planes estratégicos que nos permiten hacer presencia en el territorio de la mejor forma, priorizando la protección de los recursos naturales y el bienestar y el relacionamiento con las comunidades.
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Cap. 8. Energía Consciente
En CHEC creemos que la promoción de un ecosistema de movilidad eléctrica y sostenible para la región, es otra manera de darle un respiro al planeta. Los vehículos eléctricos son una forma limpia de transporte que permite mejorar significativamente la calidad del aire, gracias a la reducción de las emisiones de CO2. Así, sumados a la iniciativa del Grupo EPM impulsamos la movilidad verde que nos conecta con el futuro.
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Cap. 9. Energía Educativa
En CHEC apostamos por la educación, por esto hacemos parte de la Alianza Público Privada “Educación para la Competitividad”; a través de ella se busca capacitar e incentivar a los jóvenes de las zonas rurales para que desarrollen habilidades humanas, académicas, sociales y empresariales que les permitan apostarle al campo y contribuir al desarrollo de la región y el país.
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Cap. 10. Energía Colaborativa
Las personas son la energía que nos mueve. Es por eso que constantemente generamos escenarios de conversación, relacionamiento y cocreación entre los trabajadores de la empresa para desarrollar y potenciar capacidades de comunicación, liderazgo y colaboración como elementos que articulen el trabajo en equipo al interior de CHEC.
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Cap. 11. Energía Natural
En CHEC impulsamos el desarrollo del campo, incentivando el turismo ecológico sostenible en las zonas rurales donde hacemos presencia. Mercados campesinos, visitas a veredas y actividades agroturísticas conforman esta apuesta para que todos los colombianos conozcan la grandeza que se encuentra en nuestro territorio.
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Cap. 12. Energía Cercana
El acceso a la energía eléctrica hace parte fundamental del desarrollo de cualquier persona y comunidad, por eso en CHEC nos sentimos orgullosos de llevar nuestro servicio al 99,9% del territorio de Caldas y Risaralda. Estar cerca a nuestros usuarios, a través de la energía, se traduce en mejoramiento de calidad de vida, dignidad y progreso.
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Cap. 13. Energía Multicultural
En los territorios donde hacemos presencia habitan comunidades étnicas, cuya cultura hace parte de un patrimonio universal amenazado por la globalización y el desplazamiento forzado. Buscando la preservación de su cultura y costumbres, en CHEC llevamos a cabo programas de comunicación intercultural para visibilizar la presencia de estos grupos en el territorio y fortalecer su legado.
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Filtro de Instagram
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Making Off (detrás de cámaras)
