1/3 From lettering to logo
Personal project of visual identity that intervenes on the anatomy of the prestigious typography of the "classic of the classics" inspired by the geometry of the Roman Lapidary.
The provocative and humorous idea of transforming the type from serif to sans-serif doesn't reproduce a new font but generates an impactful and independent logo through an unconventional and essential re-use operation.
The provocative and humorous idea of transforming the type from serif to sans-serif doesn't reproduce a new font but generates an impactful and independent logo through an unconventional and essential re-use operation.
Progetto personale di identità visiva che interviene sulla anatomia della prestigiosa tipografia del "classico dei classici" ispirato alla geometria del Lapidario romano.
L'idea provocatoria e umoristica di trasformazione del type da serif a sans-serif non vuole riprodurre una nuova font ma generare un logotipo di impatto e indipendente tramite un'operazione di ri-uso anticonvenzionale ed essenziale.
L'idea provocatoria e umoristica di trasformazione del type da serif a sans-serif non vuole riprodurre una nuova font ma generare un logotipo di impatto e indipendente tramite un'operazione di ri-uso anticonvenzionale ed essenziale.
Original font Nova Augustea, Archiviotipografico
A reprise of Augustea, designed by Aldo Novarese, Nebiolo Foundry (Turin), 1964.
A reprise of Augustea, designed by Aldo Novarese, Nebiolo Foundry (Turin), 1964.
2/3 From signs to "feticcio"
The discarded elements, coming from the lettering, are re-united to create a new representation. The simple signs, re-assembled in the allegorical figuration of the fetish, become autonomous living beings with immaterial powers, intangible forces and emotional values.
Gli elementi scartati, provenienti dal lettering, tornano ri-uniti per creare una nuova raffigurazione. I segni semplici, ri-assemblati nella figurazione allegorica del feticcio, diventano esseri viventi autonomi dai poteri immateriali, forze intangibili e valori emotivi.
3/3 From basic to complexity
Lines, curves and connections are the minimum units for sensitizing and treating surfaces; in this way patterns and textures are generated together to become spatial structures. Animation expresses curiosity, evokes the ideology and philosophy of the visual identity into the observer.
Le linee, le curve e i raccordi sono le unità minime per sensibilizzare e trattare le superfici; vengono cosi generati pattern e texture che aumentano complessivamente fino a diventare strutture spaziali. L'animazione esprime curiosità, evoca e proietta nell’osservatore l’ideologia e la filosofia dell'identità visiva.
