Vette
Mi colega la diseñadora Aida Guerrero y yo presentamos esta pieza para concursar en "Young Lions 2022", la cual lleva el nombre de "Vette" proveniente de un juego de palabras entre los diminutivos en los nombres de mujer y el nombre del vehículo "Corvette".
La idea nace a través de una investigación ligada a uno de los iconos feministas de la cultura pop del siglo XX: Barbie, un juguete que va más allá de ser un objeto de distracción para las infancias y que se ha convertido de un estandarte de la lucha feminista del siglo XXI.
La idea nace a través de una investigación ligada a uno de los iconos feministas de la cultura pop del siglo XX: Barbie, un juguete que va más allá de ser un objeto de distracción para las infancias y que se ha convertido de un estandarte de la lucha feminista del siglo XXI.
Insight creativo:
Corvette significa libertad, velocidad y experiencias de vida.
Los aficionados del mundo automotriz crean un vínculo con sus automóviles, convirtiéndolos en un compañero de vida, el amor que los conductores tienen hacia ellos es tan fuerte, que nombrarlos es una muestra de ello.
Corvette al ser un ícono automotriz fue bautizado por sus seguidores como “Vette”. Un nombre femenino, corto y familiar en la cultura norteamericana que comparte fonética con el nombre propio “Beth” /Be·t/.
Contexto
Tomamos elementos pertenecientes a la cultura pop masiva, como los juguetes para construir esta pieza.
Corvette y los juguetes para niñas han encontrado el punto medio para coexistir desde los setenta, alentándolas a encontrar nuevos caminos para alcanzar sus metas. El regreso de la estética de esta época refuerza algunos cánones que para la sociedad que de aquel entonces eran un anhelo y para nosotros son una realidad de inclusión, pertenencia y libertad.
¿Cómo funciona?
En el afán de resignificar la velocidad y hacerla inclusiva, ligamos estos íconos de la cultura pop y los volvimos uno mismo, rompiendo el estereotipo de que la velocidad y libertad son un privilegio de hombres. Nos apoderamos del insight “personificar a tu vehículo” para invertir los papeles: Ahora Vette no es un auto, Vette es la conductora.
