Semiology Dissertation, 2020.
Mémoire de sémiologie, 2020.
Green is the new black!
Éco-responsabilité et identité de marque dans la fast-fashion
Written and designed by Émilie Broquet
Graphic Design Master et ECV
As concerns about the environment continue to rise, brands are trying to meet the societal expectations associated with it. This dissertation analyses in particular the responses of some of the leading fast-fashion brands. What positions for their surrogate brands, born of a desire for change? What stories and codes are used to evoke this eco-responsible commitment?
Écrit et mis en page par Émilie Broquet
Master Design Graphique à l'École de Communication Visuelle (ECV, Paris)
(Lien vers mémoire complet en fin de page)
Alors que les préoccupations autour de l'environnement ne cessent d'augmenter, les marques tentent de répondre aux attentes sociétales qui y sont liées. Ce mémoire analyse en particulier les réponses de quelques grandes marques de la fast-fashion. Quels positionnements pour leurs marques filles, dernières nées d'une volonté de changement ? Quels récits et codes sont-ils utilisés pour évoquer cet engagement éco-responsable ?
The book consists of two main parts. On the one hand, there is an analytical part where we find the iconographic references that are evoked there. On the other hand, the appendices include the entire corpus as well as its descriptive phase.
Le livre se compose en deux parties principales. D'un côté, on trouve une partie analytique où l'on retrouve les références iconographiques qui y sont évoquées. De l'autre les annexes regroupent l'intégralité du corpus ainsi que sa phase descriptive.
Two grid systems make it possible to articulate the different levels of text and image, as well as the entire corpus.
Deux systèmes de grille permettent d'articuler les différents niveaux de texte et d'image, ainsi que tout le corpus.
