Kiinteistömaailma tarvitsi lisää työntekijöitä. Välittäjien työn ja alan arvostus oli alhaalla ja hyviä työntekijöitä oli vaikea löytää ja sitouttaa.
Avuksi suunniteltiin Kiinteistömaailman Akatemia. Se oli kaksi vuotta kestävä koulutus, johon saatiin valtion tuki. Koulutus houkutteli työntekijöitä ja sitoutti heidät vähintään kahdeksi vuodeksi Kiinteistömaailmaan. Akatemia myös nosti alan arvostusta ja Kiinteistömaailman mainetta ammattitaitoisena kumppanina. Hakemuksia tuli vennätysmäärät ja laadukkaita työntekijöitä löydettiin yli tavoitteiden. Kampanja palkittiin Effiellä.
Silver Effie
Yrityskuva
Yrityskuva
Tuomariston perustelut
Näkyvä, erottuva sekä markkinoijan liiketoiminnan kokonaisuutta tukeva rekrytointikampanja.Tehokkuus hyvin dokumentoitu ja sitä on näin ollen helpppo arvioida. Kampanja on käyttänyt myös taidokkaasti hyödyksi markkinoijan useamman vuoden brändikampanjan toimivaa kantoaaltoa. Aivan kirkkain väri jää puuttumaan nettipuolen dokumentaation puutteiden vuoksi.
Näkyvä, erottuva sekä markkinoijan liiketoiminnan kokonaisuutta tukeva rekrytointikampanja.Tehokkuus hyvin dokumentoitu ja sitä on näin ollen helpppo arvioida. Kampanja on käyttänyt myös taidokkaasti hyödyksi markkinoijan useamman vuoden brändikampanjan toimivaa kantoaaltoa. Aivan kirkkain väri jää puuttumaan nettipuolen dokumentaation puutteiden vuoksi.
Tuote tai palvelu
Ura Kiinteistömaailmassa
Ura Kiinteistömaailmassa
Kampanjatiivistelmä
Kiinteistömaailma oli tarve saada rekrytoitua syksyyn 2008 mennessä 100 uutta kiinteistönvälittäjää. Aikana, jolloin myyntihenkilöstöstä oli Suomessa muutenkin pula. Ammattiin, joka ei todellakaan kuulunut ns. seksikkäiden töiden joukkoon - kiinteistönvälittäjä oli suomalaisten mielestä 355. arvostetuin ammatti, lähetin ja baariapulaisen välissä.
Kiinteistömaailma oli tarve saada rekrytoitua syksyyn 2008 mennessä 100 uutta kiinteistönvälittäjää. Aikana, jolloin myyntihenkilöstöstä oli Suomessa muutenkin pula. Ammattiin, joka ei todellakaan kuulunut ns. seksikkäiden töiden joukkoon - kiinteistönvälittäjä oli suomalaisten mielestä 355. arvostetuin ammatti, lähetin ja baariapulaisen välissä.
Kuinka saada ihmiset kiinnostumaan kiinteistönvälitysalasta ja hakeutumaan Kiinteistömaailmaan? Kuinka saada sopivia hakijoita? Kuinka sitouttaa tulokkaat Kiinteistömaailmaan?
Välittäjälahjakkuudet päätettiin hankkia alan ulkopuolelta. Heidät päätettiin sitouttaa Kiinteistömaailmaan koulutuksen avulla. Hanketta varten perustettiin kaksivuotinen koulutusohjelma Kiinteistömaailma Akatemia. Kun se toimisi oppisopimusperiaatteella, hankkeeseen voisi saada tukea Opetushallitukselta ja hakijat saataisiin sitoutettua kahdeksi vuodeksi.
Luovassa strategiassa oli kolme perusperiaattetta: a) herättää myönteinen kiinnostus alaa ja Kiinteistömaailmaa kohtaan, b) nostaa lahjakkuuksien mieleen kysymys: olisiko minusta välittäjäksi? ja c) tehdä alan vaihto helpoksi ja turvalliseksi.
Rekrytointikampanja aloitettiin ihmisten palatessa töihin heinä-elokuun vaihteessa. Perinteisten rekrytointimedioiden sijasta kohderyhmä törmäsi kampanjaviestiin työmatkoilla (radio, ulkomainonta ja bussien selkänojat), työpaikoilla (radio, verkkobannerit) sekä kotona tv:n ääressä (kanavatunnisteet Diili-ohjelman yhteydessä).
Kaikki kampanjatoimet ohjasivat kampanjasivustolle, missä kiinnostuneet saivat tietoa välittäjän ammatista, Kiinteistömaailma Akatemiasta sekä välittäjien taustoista. Täällä saattoi myös testata sopivuuttaan välittäjäksi ja täyttää hakemuksen haluamaansa konttoriin.
Kampanja ylitti kaikki odotukset. Effie-kilpailun määräaikaan mennessä hakemuksia oli tullut 2344 kappaletta. Lukema on lähes viisinkertainen tavoitteeseen, 500 kappaletta, nähden, vaikka kampanjasta on vielä kuukausi jäljellä.
Jokainen Kiinteistömaailma-ketjun asuntomyymälä on saanut hakijoita. Kiinteistömaailma ketjujohdon mukaan jo tähän asti tulleiden hakijoiden joukosta löydetään varmasti 100 rekrytoitavaa kiinteistönvälittäjää.
Laadulliset tavoitteet on ylitetty kaikkialla Suomessa: hakijoista suuri osa on työelämässä olevia, aikuisia ja hyvin koulutettuja ihmisiä. Hakijoiden joukossa on runsaasti välittäjiksi sopivia ammattilaisia: sairaanhoitajia, opettajia ja ravintola-alan työntekijöitä.
Hakemukset osoittavat, että strateginen oivallus - koulutuksen järjestäminen - osui nappiin. Kiinteistömaailma Akatemia on mainittu tärkeäksi vetovoimatekijäksi useissa hakemuksissa.
