Beer Label Frydenlund – concept/identity/packaging
718
23
1
Published:
  • Add to Collection
  • About

    About

    UTFORDRING: Frydenlund er Norges eldste registrerte varemerke. Med årene har merkevaren vokst med sin målgruppe, og ble av mange sett på som et l… Read More
    UTFORDRING: Frydenlund er Norges eldste registrerte varemerke. Med årene har merkevaren vokst med sin målgruppe, og ble av mange sett på som et litt ”brunt” øl for eldre herremenn. En liten fanskare av genuint ølinteresserte forbrukere hadde derimot trykket Frydenlund til sitt bryst som ”det eneste ekte håndverksbryggeriet” blant industribryggeriene. Hvordan kunne man forsterke og tydeliggjøre denne posisjonen for en bredere målgruppe? LØSNING: Ved å forsterke det opprinnelige varemerket (stjernen) betydelig, og samtidig ”forfine” og lett modernisere uttrykket på pakningen, skapte man en tydelig link tilbake til den eldre, opprinnelige historien og håndverkstradisjonene som ligger i den, samtidig som man fjernet seg fra det gammelmodige preget dette ølmerket hadde fått. Ved å ”åpne opp” uttrykket og eliminere noen typiske designelementer for øl, fikk man et distinkt design som skilte seg ut fra konkurrentene samtidig som det ivaretok historien. Virkemidler som dikt av Arild Nyquist på ølboksene, og juleøl-lansering med høytlesning av Jan Erik Vold på en av Oslos eldste rock´n´roll-barer, bidro til å forsterke genuiniteten til merket samtidig som man gjennomgikk en kommersialiseringsprosess. RESULTAT: 60% økning av salget i løpet av et år, uten noen form for salgsstøtte. Read Less
    Published: