El festival Sónar vuelve tras el parón a causa de la pandemia. Para llegar al concepto de esta propuesta de campaña me he basado en el contexto que vivimos muchos jóvenes ya que sentimos que perdimos parte de nuestra juventud y de tiempo para disfrutar por culpa de la pandemia y todo lo que se derivó de ella. El concepto es celebrar el no-paso del tiempo. Para plasmarlo he recurrido a su vez a los términos de atemporalidad y al famoso siempre jóvenes.
La idea es romper con la concepción que tenemos del paso del tiempo y transmitir el mensaje de que el tiempo es un juego y que tenemos que disfrutar mientras podamos. Por ello, las piezas de la campaña muestran dos líneas temporales dentro de un mismo soporte que funcionan como una sola. Por un lado, están las fotografías en las que aparecen personas mayores disfrutando y en modo desconexión y encima de ellas, enmarcadas con diferentes símbolos, imágenes de estas personas en su etapa de juventud también disfrutando.
En referencia a los elementos gráficos, por un lado, he recurrido a los símbolos que nos permiten alterar el transcurso del tiempo (pause, stop,...) y que también se utilizan en los reproductores de música ya que el Sónar es en parte un festival de música.
Respecto a la paleta de colores, he utilizado aquellos que proporcionan las propias imágenes y he jugado con ellos para crear contrastes y hacer piezas muy llamativas que recordaran al verano (el Sónar se celebra en junio) y a la diversión.
En referencia a las fotografías y su dirección de arte he escogido el trabajo de Martin Parr, 'Benidorm' (1997), por la saturación de los colores y por las escenas cotidianas que retrata desde una perspectiva un tanto cómica. También he recurrido a la fotógrafa Alex Prager porque parte de su obra recuerda a la estética de la década de los 60 y 70.
Para las camisetas del staff, he utilizado imágenes de artistas que actuaron en ediciones pasadas del Sónar.
Proyecto realizado en CIFO L'Hospitalet en el Curso de Diseño de Productos Gráficos.
No todas las imágenes de los mockups están hechas por mí.
