集萃 · 礼品珠宝——十五年线上零售金饰/珠宝品牌
依托品牌的发展需求
集萃 · 礼品珠宝线下集成店应运而生

经过十五年的发展，其品牌名与logo在消费者心中已有认知积淀
于是我们重新调整品牌信息元素，在不改变品牌名的前提下
设计出一套契合品牌形象、高延展性与多元文化兼容的品牌符号系统

传统文化现代演绎逐渐被品牌重视

在品牌符号元素设计上，我们提炼品牌名中的“可视化资产”
构建“金木水火土（及延伸元素） + 东方（相关元素）”的“可视化画面”
以具有东方意境的美学表达，传递出符号的独特韵味
增强品牌美学感召力，用美学为品牌抖土

再利用「传统三原色的中式风格」构建强势品牌色彩
借力“中国色”来跑马圈地“中式美学”
树立集萃 · 礼品珠宝区别于其他设计师品牌的轻奢视觉系统


面对多元素的品牌符号系统，如何让消费者形成统一认知？
通过命名可视化、品牌标志组合、品牌触点（包装、物料、空间、广告、线上界面）的不断演绎重复，让视觉统一形成冲击力。

1、图形 + 色彩 = 深化品牌符号认知
2、图形 + 产品 = 加深品牌类目认知
3、图形 + 场景 = 强化品牌体验认知

同时图形的扁平化、简洁化更高，让整体符号更具包容性
弥补品牌原有logo在一些触点应用中的视觉局限性，如线下实体空间应用
更大面积的延展到各个触点应用设计中，形成强有力的品牌符号传播
使品牌形象获得聚焦而植入人心，更可以让消费者快速识别，占据消费者心智