林 阿威's profile
南風澳nanfangao
N A N F A N G ' A O​​​​​​​
位於蘇澳鎮東南方的南方澳,擁有百年建港的文化傳承,為臺灣傳統
漁村、漁業多元發展的縮影,設計融入漁業生態、人文景觀等地方意
象,將品牌深耕地方,創新在地品牌形象
影片介紹
中英文網站介紹 / Chinese and English website introduction
https://s98540.wixsite.com/nanfangao
繁榮的過往與紀錄
南方澳漁港位於蘇澳鎮東南方,曾是全台人口密度最高的鄉鎮,小小
的漁村在全盛期甚至有高達三家戲院設立,港邊約可停泊一千餘艘漁
船,可見當時的繁榮程度。雖然鯖魚帶來的產業鏈為地方創造多年的
繁榮光景且目前仍佔全台鯖魚漁獲量的九成,但還是漸漸受到外國進
口的鯖魚影響,同時我們觀察到港邊附近有許多的餐飲業,以及周邊
多樣的景點,為了形塑在地新舊文化與族群的整合,及建港百年的契
機,想藉著時機透過整合當地文化特色的議題規劃,推廣台灣漁村的
悠遊生活,濃縮百年之間的精華,利用視覺設計的形式讓大家更了解
南方澳漁村生活
設計目的
我們以紀錄帶入地方核心,並且以地名的舊稱打造主題,重塑當初的
回憶不管是文物建築還是歷史事件,這百年間的點滴,可說是一瞬間
時光的洪流裡,湍急光影急速流動,是流逝也是昇華,紀錄下去正式
我們專題的意義,除了接續以前的故事,往後的故事由年輕世代去延
續與創造,期望不會有世代隔閡,創造屬於這個地方的底蘊故事
(一)、南-里程(地理、路途) 左圖
南方澳位於宜蘭東南方,是台灣唯一的三港聚集的漁村,以當地
特色景點和建築,繪製出南方澳的風貌

(二)、風-底蘊(人文、風土) 中圖
南方澳廟宇與節慶以金馬祖、鯖魚祭聞名,對於靠天吃飯的討海
人,拜拜祈求出海平安是每日例行公事,隨著時間的推移,便發
展出南方澳特有的地方民俗活動

(三)、澳-瀛濱(海洋、漁業) 右圖
南方澳外海是黑潮主流流經之處,漁產豐富,因漁業發達當地鐵
工廠和造船業興起,經百年轉變成為東台灣第一座現代化漁港
插畫設計-繪圖呈現
以南方澳的景觀建築和文化作為主題,繪製出南方澳的獨特風貌,分
享當地的美景,讓不曾走訪過南方澳的人也能感受當地的文化透過這
樣的形式,我們帶入故事,除了單純的圖像,我們給予每張插畫故事
構思,融入地理、人文、風土、產業的精髓以插畫設計搭配主視覺
核心三大主題
(一)、南-里程(地理、路途) 左圖
南方澳昔稱南風澳,南方澳位於蘇澳鎮南方,以南代表地理方位表示
鯖魚興盛的里程, 也象徵將來蛻變的過程,為南方澳展開全新風貌

(二)、風-底蘊(人文、風土) 中圖
用當地風土文化的累積,以信仰為媒介,呈現捕魚討海為生的縮影蒸
餾出保存已久的歷史蘊味,讓風這個字有風土民情之意
主視覺設計概念

(三)、澳-瀛濱(海洋、漁業) 右圖
瀛濱代表海洋與水邊的意思, 諧音為迎賓,鯖魚與人潮的增加都是屬
於豐收結晶,正是喜悅的入場卷
主視覺設計概念
(一)、南-里程(地理、路途) 左圖

日出、日落合於一體,陽光落在海面上,搭配南方澳地理環境的山巒
給人溫暖的氛圍。圓形意象為太陽,橢圓形為海面上的波光,綠色的
山形則代表筆架山及周遭的山巒

(二)、風-底蘊(人文、風土) 中圖

悠久的人文風土,緊密的宗教文化,寺廟的屋簷與燈籠更代表討海人
精神,閃耀著光芒。圓形與橢圓形代表燈籠,菱形方塊代表屋瓦與平
房,最明顯的橘色色塊則代表寺廟的屋簷

(三)、澳-瀛濱(海洋、漁業) 右圖

海浪重疊交錯,魚群穿梭的光影,這便是南方澳最原純樸的光景,朝
上方的三角形代示海浪,朝下則代表漁船,魚的色塊代表魚群與鯖魚
思考動機
為了讓南風澳當地的漁產能夠被更多人所看見,除了原有的辦理港邊
鯖魚季外,針對建港百年的契機規劃了新的視覺、刊物、商品,進行
品牌重塑,讓喜歡旅遊的民眾,深入瞭解在地文化
百年刊物
核心主題以歷史、產業、自然、人文等合併到品牌裡,重塑並重新打
造主題 「南風澳」百年故事做延伸與規劃的主軸,從自然與地理、人
文與風土、海洋與產業,三項作為基礎框架把刊物當媒介,產生後續
內容規劃衍伸,成為一個地方創生品牌刊物,紀錄回憶回味與流傳推
廣台灣漁村的悠遊生活,使這塊百年韻味的故鄉,顛覆過往對南方澳
的既定印象
百年刊物內容
我們以影像拍攝紀錄的方式,搭配插畫的形式,以有趣排版與文字組
合產生視覺上的趣味,豐富視覺外提升記憶點,使觀者能夠印象深刻
Nanfangao, lying to the southeast of Su'ao Township, boasts a century-old cultural heritage as a port, and is the epitome of the diverse development of Taiwan's traditional fishing villages and fisheries. This design, by incorporating local imagery such as fishery ecology and cultural landscapes, puts the brand into the local context and creates a new local brand image.
南風澳罐頭禮盒-設計理念
我們在三款的包裝上面有了故事性的圖像製作,除了設計外也多出巧
思,讓包裝有了口味分辨與小故事的融合。透過質感上的差異,做不
同材質的組合,除了包裝紙盒觸感有特別挑選過,使觸摸有如水波紋
的手感體會外,也有擺放的紀念價值給予不同意義,是百年精神的呈
現,透過設計罐頭上的包裝,與外盒的壓克力設計做搭配,展現出有
別於不同的罐頭禮盒包裝設計
南風澳罐頭禮盒-壓克力外殼呈現
壓克力盒是我們包裝的外殼,對於南方澳的鯖魚進行圖像化,並且雕
刻在壓克力上方,有透過水面看到水裡面活動鯖魚的感覺,產生活潑
趣味律動感,另外壓克力的選擇上不只因為材質,更是因為透明的效
果有如海洋般的平靜與光影折射,彷彿我們也是海洋世界的朋友
公共設計呈現
我們使用公共空間的形式來推廣並呈現我們的作品,使設計融入我們
的生活,提高共同感受,促使凝聚力增加

為何這麼做?
近年來年輕族群族逐漸外移,老年人口慢慢增長,捕撈漁業等相關工
作年齡層逐漸增加,加上外國市場競爭,逐漸改變銷量、物產的生產
線減少等,漸漸影響到含有歷史底蘊的這座漁港,希望透過品牌重塑
讓當地的民眾增加對家鄉熟悉程度,也因對外缺乏推廣,外地客對當
地的印象就僅有漁產,因此想要透過此專題拉近民眾之間的連結,推
廣在地的民情、環境、產業,使的民眾更加重視這些問題
實地訪查與社群貼文
透過實地走訪貼近當地,讓大家認識認南方澳的地方興衰,以品牌重
塑的議題帶入地方文化的核心組題,透過實地考察與文獻分析,及建
港完工百年的事蹟
周邊設計-悠遊卡與電繡徽章呈現
以色塊的運用做為主要表現, 配上現條與文字輔佐,營造出現代且有
活力的設計感,每個 色塊都象徵元素,元素則有各個含義,包含南方
澳地理環境的山巒,給人溫暖的氛圍,或是悠久的人文風土,緊密的
宗教文化,寺廟的屋簷與燈籠代表討海人精神閃著光芒,亦或是海浪
重疊交錯,魚群穿梭的光影,這便是南方澳最原純樸的光景
書殼設計-壓克力書殼雷雕圖​​​​​​​
(一)、南-山巒(地理、路途) 左圖
以筆架山巒的形式為出發點,透過山巒的接續象徵連結

(二)、風-燈籠(人文、風土) 中圖
寺廟燈籠的形式為出發點,象徵討海人的光芒與力量

(三)、澳-海浪(海洋、漁業) 右圖
以海浪波光粼粼為出發點,象徵海洋文化激起的嶄新浪花
設計成果的期望
現今台灣有許多地方進行轉型活動, 但在宜蘭似乎不常見,雖然目前
已有鯖魚季的大型祭典,但推廣方面與活動形式,仍有可以大量成長
的空間,包含我們實地走訪後也發現當地居民似乎對於南方澳的特色
文化不是很了解,因此我們想藉由品牌重塑的議題,吸引觀光客前往
宜蘭的南方澳造訪,提升當地的人潮,也讓出遊民眾與本地民眾一起
了解在地文化,連接彼此的距離
結語
透過本次專題研究,讓我們對南方澳這個村落有了更深刻的了解,從
地方文化到人文、產業、實際走訪等,期盼能藉由建港百年這個機會
讓南方澳這座漁村能被更多人看見,帶動南方澳的觀光產業,將南方
澳豐厚歷的史背景推廣出去,歡瀛濱客的到來
南 風 澳 N A N F A N G ' A O​​​​​​​
T H A N K   Y O U
中國科技大學 - China University of Technology.
視覺傳達設計系 - Department of Visual Communication Design 
主題 - Theme / 南風澳 - NANFANG ' AO
指導老師 - Supervising Professor / 李政達 Cheng-Ta Lee、陳建勳 Chien-Hsun Chen
製作團隊 - Designer / 陳姸岑 Yen-Tsen Chen、姜禮岳 Li-Yue Chiang、鄭詳霖 Xiang-Lin Zheng、林繼威 Ji-Wei Lin
南風澳nanfangao
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111
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