O foco do projeto era destacar na marca as palavras FORÇA e DELICADEZA, dois adjetivos totalmente opostos, por isso, optamos por uma tipografia em caixa alta e sem serifa, letra associada a força, solidez e presença marcante. E para trazer delicadeza, optamos por uma paleta de cores em tons pastéis: verde leve, otimista e que simboliza segurança e o rosa que representa beleza, delicadeza e é culturalmente associada ao universo feminino.

As roupas da marca possuem um tecido mais firme, porém com grande elasticidade, por isso, deixamos a letra R mais alongada. Já o símbolo da flecha, que compõe o logo e as peças gráficas, embora simples, a imagem da flecha enfatiza o objetivo de avançar, atingir novas altitudes e acompanhar as inovações. Itens que fazem parte da Missão da ACR, que busca alcançar novas clientes e acompanhar sempre as tendências da moda fitness.