Como fans de la comida, mis compañeras y yo elegimos la marca Matías Buenos Días, que se dedica a enviar desayunos regalo a domicilio a toda España, para elaborar nuestro primer Plan de Marketing de 6 meses. Aquí os lo traemos.
Tras una larga investigación sobre la marca y el mercado que la rodea, estos fueron los objetivos, el target y el valor diferencial de la marca sobre el cual trabajaremos nuestras acciones:
A partir de aquí, trabajamos cada una de las fases del sales funnel según nuestros objetivos y planteamos algunas acciones que ayudarían a alcanzarlos. Para cada fase, proyectamos un presupuesto y los resultados que esperamos a partir de este.
Empezando por la fase de awareness, trabajamos el SEO y el SEM con el fin de optimizar la página web de la marca. Realizamos una plantilla de la landing page que podéis ver clicando aquí.
Las redes sociales son esenciales para esta etapa, por lo que decidimos explotarlas al máximo con ideas simpáticas y algo traviesas.
Unos reels de Instagram mostrando cómo se construyen sus cajas de regalo o planteando situaciones divertidas en las que podrías necesitar un Matías, por ejemplo.
Tuits diarios en los que damos los buenos días a alguien (siempre con un toque de humor).
Y finalmente, yendo a lo grande, una cadena de 10 macroincluencers españoles en la que cada perfil mande un desayuno personalizado a otro. ¿Quién será el próximo influencer en recibir su Matías? Eso lo tendrán que adivinar nuestros seguidores...
La parte que no le gusta ver a nadie: ¿cuánto costaría todo esto?
Una marca simpática no solo se hace conocer, sino que dan ganas de conocerla.
A partir de un contenido y un tono personal, divertido, original y algo pícaro en redes, sin olvidarnos los mensajes clave que describen an producto, queremos que nuestro target tenga curiosidad por acercarse un poquito más a Matías y contagiarse de su energía.
Queremos alegrar el día a nuestro target, como haría un buen amigo.
Y queremos hacerlo ya de buena mañana. Así que hemos preparado una playlist para que nuestro público se levante con buen pie.
Aunque si lo tuyo son los podcasts, también dispondríamos de una serie en spotify sobre anécdotas graciosas de los repartidores de Matías.
Les pondremos las cosas fáciles a aquellos que ya estén decididos a hacer una compra con Matías a partir del product tag y anuncios de Instagram que redirijan al usuario directamente a nuestra página web.
Para aquellos que les falte un empujoncito para decidirse, su microinfluencer de confianza seguro que le dará una buena razón para hacerlo.
Ahora que hemos hecho amigos, no queremos perderlos. Así que contactaremos con ellos recurrentemente vía mail.
Por último, una pequeña demostración de que, cuando las cosas se hacen bien, salen a cuenta.
En colaboración con:
Júlia Martí
Marta Serrano
