Para a instalação escolhemos a lateral de um prédio bem à beira do elevado João Goulart,
o popular Minhocão. O projeto foi realizado em parceria com os alunos da Escola São Paulo
e o Movimento 90 º.
O lançamento do Jardim Vertical rapidamente virou destaque nos principais meios
de comunicação (programas de TV e rádio, jornais, revistas e sites), gerando mais
de R$ 3 milhões em mídia espontânea.
O evento de lançamento reuniu imprensa, artistas e formadores de opinião
em uma animada festa.
Drinks Absolut foram criados especialmente para a ocasião.
Com a cobertura através do Instagram, o público pôde participar ativamente do evento enviando fotos com #TransformToday. As melhores, eram projetadas em forma
de grafite digital na empena.
Para ampliar a ação produzimos o documentário Urban Hackers, que mostra os detalhes
da criação do projeto, impactando a população por meio da internet e do cinema além
de chamar a atenção das milhares de pessoas que circulam pelo Minhocão com a projeção esporádica do filme em um espaço ao lado do Jardim Vertical.
