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汤臣倍健×潘虎|每天都是情人节
作品名称|汤臣倍健Yep品牌包装升级
品牌持有|汤臣倍健股份有限公司
原创设计|潘 虎 Tiger Pan
执行设计|迟 谦 
插画表现|易 萍
工艺设计|谢 章坤
项目管理|通 通
推广组织|郝 凯政


创立于1995年的汤臣倍健,早已成长为中国膳食营养补充剂领导品牌。汤臣倍健Yep一直以来依托现代营养科学,建立了全面的膳食营养补充剂科学体系产品力。然而,消费者对于汤臣倍健Yep的认知还停留在90年代。如何塑造更具当代意义的胶原蛋白品牌,产品包装成为解决这个课题的特殊手段。

顺势而为的品牌形象,以外包装的基础型来表现甜酷,柔且韧的女性力量。“Yep”字母灵感源于女性柔美的型体,稳定中增添时尚和俏皮;图形视觉从胶原蛋白本身感受出发,创作出自由流动充满弹性的图形,强调胶原蛋白肽的同时,体现系列化延展口味的多样可能性,首尾相连的形式增添趣味感,向年轻有活力的人群、时尚有态度的新锐女性,传递“甜酷”的生活方式——生活很甜,工作很酷;外盒材质以湿压纸模为基材,环保可降解,结合一体成型的浮雕工艺,简约而高级。内瓶以烫透明形式表达“甜酷感”,传递新锐女性独立而柔和的性格。

汤臣倍健×潘虎|每天都是情人节
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Tiger Pan 潘 虎

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