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贾国龙×潘虎|龙兄虎弟 压轴年菜
作品名称|贾国龙功夫菜 功夫年菜包装设计
品牌持有|内蒙古西贝餐饮集团有限公司
原创设计|潘 虎 Tiger Pan
执行设计|何 宇轩 王 亚辉
工艺设计|谢 章坤 卢 妙荣
视觉呈现|朱 玉玲 马 超 刘 思葭
项目管理|彭 磊
推广组织|郝 凯政


年菜系列:年夜饭是每年春节的重头戏,一家人围坐餐桌旁,倍感幸福。贾国龙功夫年菜,“给年夜饭加道大菜”,不管身处何方,故乡的味道仍在延续;年菜下足功夫,让大家在新年省点工夫。愿有动手烹饪的乐趣,也有陪伴家人的时光,重新定义了年味的仪式感。

我们以传统中式纹样为灵感,创作了可无限延展的吉祥图案,极具中式美学,寓意着新年的吉祥与喜气也可以无限延伸,通过现代图形语言呈现,是古今的对话,更是吉祥与美好的表达。整体包装外红内金,外盒区别于传统的方形盒子,右下角弧形的处理,在功能上实现了单手开启,搭配底纹烫金与UV工艺,满满的年味。打开内盒呈现金色,使用铝箔材质,传递即热即食,包装上的每处细节都是在体现丝丝扣扣望乡的情味。

外卖系列:2022年贾国龙功夫菜品牌形象LOGO再次进行升级,通过简单的几何图形传递鲜明的信息,斜线则是对堂食视觉系统的延续。外卖系统视觉形象,遵循了工业美学,用几何图形超强的延展性来表达潮流即视感。整体延续超椭圆的造型语言,控制大小与比例,内侧的两组小食盒可以恰巧贴合大食盒,让各个组合方式堆叠空间更加协调。
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Tiger Pan 潘 虎

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