"TÌNH YÊU LÊN NGÔI CÙNG KIM CƯƠNG"
Các minh tinh màn bạc – những người có sức ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng – là nhân tố chính của chiến dịch. De Beers sẽ gửi tặng họ nhẫn kim cương làm quà tình yêu. Agency quảng cáo N.W. Ayer sẽ gửi hình ảnh của các minh tinh, người yêu và những chiếc nhẫn đính kim cương to khổng lồ của họ đến báo chí. Các nhà thiết kế thời trang cũng sẽ nói về chuyện kết hợp kim cương vào việc thiết kế trang sức.
Đồng thời, chiến dịch thuyết phục người tiêu dùng không bán đi chiếc nhẫn kim cương ấy. Nó nên được trưng bày trong hộp trang trọng để tưởng nhớ người yêu, chứng tỏ cho tình yêu không phai nhạt kể cả trong cái chết. Điều này hạn chế việc những viên kim cương không thuộc quyền quản lý của De Beers được bán ra thị trường.
"NÓI KHÔNG VỚI GIẢM GIÁ"
Là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới, Chanel bán thời trang cao cấp, quần áo may sẵn, phụ kiện, nữ trang và nước hoa. Chanel luôn theo đuổi những phương pháp khác biệt so với những thương hiệu khác, từ chiến lược về sản phẩm, giá cả đến cách ứng dụng các phương thức để quảng bá.
Doanh số của Chanel vẫn tăng trưởng đều đặn dù hãng không bao giờ giảm giá. Chiến lược giữ nguyên giá giúp hãng duy trì vị thế thương hiệu trên thị trường.
Dù có tài khoản Facebook, Instagram, Twitter nhưng Chanel chưa bao giờ phản hồi bình luận của khách hàng. Nếu khách muốn mua hàng, họ phải tới các cửa hàng của Chanel. Hãng cho rằng thương hiệu cao cấp phải có cách ứng xử khác những thương hiệu phổ thông.
Hầu hết các sản phẩm trên thế giới đều phải liên tục thay đổi để đáp ứng nhu cầu thị trường nhưng Coca thì không. Từ công thức cho đến logo với kiểu chữ màu đỏ và uốn lượn cũng được thương hiệu này giữ nguyên kể từ lần đầu ra mắt. Frank Mason Robinson đã sử dụng kiểu chữ Spencerian mà nhân viên kế toán thường dùng để tạo sự khác biệt với đối thủ.
Sự phối hợp giữa màu trắng và màu đỏ trong mẫu logo Coca-Cola đã giữ được sự giản dị và độc đáo để quyến rũ những tâm hồn trẻ trung. Và chính điều đó đã giúp thương hiệu 120 tuổi này in sâu vào trong tâm trí người tiêu dùng toàn cầu, không ai có thể lãng quên.
"CẢM XÚC LUÔN LÀ CHÌA KHÓA CỦA MỌI SỰ TRUYỀN TẢI"
P&G đã quay trở lại với một chiến dịch ấm áp khác dành cho các mùa Thế vận hội nhằm tôn vinh những bậc phụ huynh không chỉ ủng hộ thành tích thể thao của con cái họ mà còn nuôi dạy chúng trở thành những người biết quan tâm, tôn trọng người khác, bất kể sự khác biệt của họ.
Các video sử dụng cùng khẩu hiệu “Lead With Love” mà công ty đã ra mắt vào tháng 12 cùng với cam kết thực hiện 2.021 hành động tốt đẹp bao gồm nỗ lực thúc đẩy sự hòa nhập, tính bền vững và giáo dục trong suốt năm 2021.
Bên cạnh đó, chiến dịch cũng lặp lại nỗ lực “Thank You, Mom”. từ Thế vận hội Olympic trước đây, tìm cách kết nối với những người phụ nữ, có vai trò quan trong các quyết định mua hàng tại các hộ gia đình.
"SAI CHÍNH TẢ VÀ SỰ ĐỘT PHÁ HÀI HƯỚC"
Chick-Fil-A đã mạnh dạn cho linh vật gà của mình "về hưu" và "chiêu mộ" những con bò – nguyên liệu tạo ra sản phẩm của đối thủ, làm đồng minh. Những chú bò không đồng tình với việc mình bị giết thịt quá nhiều để làm burger bò nên đã "nổi dậy", kêu gọi mọi người ăn nhiều thịt gà hơn. Thông điệp "Eat more chikin" (Ăn nhiều gà hơn) cố ý viết sai chính tả để tạo sự hài hước và gần gũi.
Chick-Fil-A đã phá vỡ nhiều quy tắc marketing: Vừa sai chính tả "tùm lum" ở mọi quảng cáo, vừa sử dụng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh (những con bò) để quảng bá cho sản phẩm của mình. Ngoài ra, hãng còn khéo léo nắm bắt tâm lý muốn ăn uống lành mạnh hơn của người tiêu dùng. Một trong những biển quảng cáo của Chick-Fil-A viết: "Gà là một phần trong chế độ ăn lành mạnh", kèm theo đó là 2 chú bò đu bám bên cạnh.
