L'utilisation du vélo connaît une croissance forte dans les grandes métropoles françaises... mais c'est moins le cas dans les zones rurales ou péri-urbaines. L'ADEME a mandaté l'équipe que j'animais pour concevoir des outils de promotion afin de "booster" la pratique cyclable en régions. Voici trois exemples de conception-rédaction réalisés pour cette campagne thématique. L'idée directrice consistait à détourner des dictons populaires reliés entre eux par une baseline traduisant la promesse "Le vélo, on a tous à y gagner !".