Líder em arroz e feijão no Vale do Paraíba
Sediada em Jacareí, interior de São Paulo, fica a fábrica de dois dos campeões de vendas na região do Vale do Paraíba, o arroz e feijão Fantástico e Saboroso.
Marca criada em 1975, o Fantástico é um antigo conhecido das mesas das famílias do Vale do Paraíba, onde sua representação de mercado é expressiva nos grandes mercados e varejistas regionais. Seu posicionamento é de grãos mais premium, tendo uma linha mais ampla de produtos especiais de nicho com alta qualidade.
De apelo mais popular temos a marca Saboroso, que reforça características de rendimento e custo-benefício como atributos de seu discurso, com linhas mais focadas no mercado de massa e com seu público cativo.
O desafio
A missão da Halmá assumida na metade de 2021 foi a de trazer vida ao ambiente digital das marcas. A rota escolhida foi a de fugir de um rotineiro e majoritário caminho escolhido pelas marcas concorrentes: trabalhar apenas com bancos de imagens externos.
A ideia do projeto foi a de trazer as características de posicionamento de cada marca, utilizando comunicações mescladas com as tradicionais postagens baseadas em design, porém dando ênfase em fotografias pensadas e estéticas, mostrando o produto real.
O conceito se baseia na expansão do universo das embalagens, com a escolha dos alimentos que compõem o cenário e cada elemento que agrega em cena, gerando unidade visual e construindo cenas que não necessitam de muito auxílio gráfico para se explicarem.
