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Ho lavorato su questo progetto personale scegliendo un caso studio di un grande brand in cui, i valori che gli appartengono e l'immagine del pack di un suo prodotto non sono allineati.
Il pack oggetto di studio (succo di frutta COOP), agli occhi dei consumatori potrebbe risultare visivamente debole con la tendenza a nascondersi sugli scaffali tra i prodotti dei competitor. In generale, la linea di succhi di frutta sembra non avere un carattere forte e riconoscibile e fatica a raccontare i valori del brand COOP, tra cui in primis: un sistema prodotto-filiera dal carattere genuino e certificato, con attenzione alla tutela del potere d’acquisto dei consumatori.
Questo progetto di restyling nasce dall’idea di voler dare un’identità chiara ai prodotti a marchio COOP in grado di trasmettere un’immagine frizzante, genuina e al passo con i tempi del brand.
Ho provato a tradurre questo obiettivo attraverso due azioni principali: valorizzare il logo COOP, realizzato dal maestro Bob Noorda, modello di riferimento nella storia del logo design; conferire al pack una natura dinamica in grado di interagire con il consumatore attraverso un gioco visivo non ordinario, declinabile su vari prodotti e scale differenti, preservando il suo principio.
