Desafio
Todos os dias, pessoas geram conteúdo espontâneo ou sofrem influência para publicar material nas redes sociais. De alguns anos pra cá, o uso de hashtags se intensificou e fez com que em uma simples busca, mergulhemos em um universo de conteúdo.
Incentivar significativamente o uso da #MomentoOutback como um marco proprietário nas redes era a meta.
Todos os dias, pessoas geram conteúdo espontâneo ou sofrem influência para publicar material nas redes sociais. De alguns anos pra cá, o uso de hashtags se intensificou e fez com que em uma simples busca, mergulhemos em um universo de conteúdo.
Incentivar significativamente o uso da #MomentoOutback como um marco proprietário nas redes era a meta.
Método
A visita aos restaurantes da marca sempre foi uma experiência completa e, por isso, merece ser dividido com quem se gosta. Partindo daí criei a ação que exaltava este momento e indo atrás de grandes fãs de Outback que compartilharam nas redes usando a hashtag #MomentoOutback.
E com um convite: serem protagonistas de uma nova campanha. Como? Revivendo essa experiência em uma sessão de fotos produzida.
A partir daí, em um ambiente descontraído e com muita conversa, foram refeitas as fotos e contadas as histórias de cada um deles, descobrindo uma relação ainda mais próxima.
O vídeo da campanha mostra de forma declarada os bastidores dessa sessão de fotos tendo o intuito incentivar que ainda mais fãs compartilhem essas vivências, aumentando a incidência da hashtag nas redes sociais.
Estas fotos foram insumos para um editorial que contava a relação destas pessoas com a marca e encorajava outras a fazerem o mesmo.
E com um convite: serem protagonistas de uma nova campanha. Como? Revivendo essa experiência em uma sessão de fotos produzida.
A partir daí, em um ambiente descontraído e com muita conversa, foram refeitas as fotos e contadas as histórias de cada um deles, descobrindo uma relação ainda mais próxima.
O vídeo da campanha mostra de forma declarada os bastidores dessa sessão de fotos tendo o intuito incentivar que ainda mais fãs compartilhem essas vivências, aumentando a incidência da hashtag nas redes sociais.
Estas fotos foram insumos para um editorial que contava a relação destas pessoas com a marca e encorajava outras a fazerem o mesmo.
Resultado
Durante o período da campanha a hashtag teve seu uso aumentado em 300% e a mesma teve seu budget renovado para o ano seguinte.
Durante o período da campanha a hashtag teve seu uso aumentado em 300% e a mesma teve seu budget renovado para o ano seguinte.
