Interdisciplinary Project: Campaign by the João Pessoa City Hall on the disposal of masks
Definição
[PT-BR] Nossa campanha teve como objetivo reduzir o número de máscaras que foram descartadas de forma incorreta encontradas no nosso dia a dia, divulgando o modo correto de descarte e alertando como essa prática afeta negativamente o meio ambiente, os animais, plantas e compromete o nosso futuro.
Fizemos uma pesquisa por meio do site QuestionPro que contou com a participação de 110 pessoas de diversas regiões do país, respondendo 8 perguntas que nos permitiram quantificar como as máscaras estão presentes na nossa vida e como encontros com máscaras descartadas incorretamente se tornaram uma ocorrência recorrente.
Procuramos referências com as temáticas que queríamos abordar: saúde, meio ambiente, máscaras e COVID-19. Com isso estabelecido, coletamos inspirações que tinham a postura e aparência que queríamos aplicar na nossa campanha, sendo algo moderno, direto ao ponto e que utilizasse de forma destacada fotos e cores.
[EN] Our campaign aimed to reduce the number of incorrectly discarded masks found in our daily lives, publicizing the correct way of disposal and warning how this practice negatively affects the environment, animals, plants and compromises our future.
We conducted a survey through the QuestionPro website, with the participation of 110 people from different regions of the country, answering 8 questions that allowed us to quantify how masks are present in our lives and how encounters with incorrectly discarded masks have become a recurring occurrence.
We looked for references with the themes we wanted to address: health, environment, masks and COVID-19. With that established, we collected inspirations that had the posture and appearance we wanted to apply to our campaign, being something modern, straight to the point and that prominently used photos and colors.
Painel de Referências | References Panel
[PT-BR] Desde o princípio optamos pelo verde e o azul para a nossa identidade visual. Segundo a psicologia das cores, o verde representa saúde, um dos elementos chaves que abordamos em nossa campanha, assim como o azul que apresenta uma aura calma, mas que também inspira segurança e seriedade.
[EN] From the beginning, we chose green and blue for our visual identity. According to color psychology, green represents health, one of the key elements we address in our campaign, as does blue, which has a calm aura, but also inspires security and seriousness.
Paleta de Cores | Color palette
Redes Sociais
[PT-BR] Inicialmente, optamos por imagens mais elaboradas visualmente, possuindo vetores e com legendas e tipografias mais chamativas. Mas finalmente decidimos por postagens para as redes sociais com uma estética mais próxima do minimalismo de informações visuais, uma identidade mais sóbria a partir da definição da persona e público alvo, que seriam pessoas mais sérias e com a idade um pouco mais avançada.
[EN] Initially, we opted for more visually elaborate images, with vectors and with more striking captions and typography. But we finally decided on social media posts with an aesthetic closer to a minimalism of visual information, a more sober identity based on the definition of the persona and target audience, which would be more serious people with a more advanced age.
[PT-BR] Decidimos por usar apenas uma foto de perfil para todas as redes sociais para facilitar a procura do perfil oficial da campanha. Elaboramos um ícone simples utilizando as cores da paleta da campanha e elementos que remetessem aos temas da proposta: máscaras, o impacto no mundo todo e no meio ambiente.
[EN] We decided to use only one profile picture for all social networks to facilitate the search for the official profile of the campaign. We designed a simple icon using the colors of the campaign palette and elements that referred to the themes of the proposal: masks, the impact on the whole world and the environment.
[PT-BR] Foram elaborados três Destaques para o Instagram:
[EN] Three Highlights were created for Instagram:
"Você Sabia?" | "Did you know?"
[PT-BR] Para expor informações relevantes sobre o tema, com notícias e estudos que encontramos ao longo das pesquisas feitas no decorrer da elaboração da campanha.
[EN] To expose relevant information on the topic, with news and studies that we found throughout the research carried out during the preparation of the campaign.
Capa e conteúdo do destaque "Você Sabia?" | Cover and content of the "Did You Know?" highlight
"Conscientização" | "Awareness"
[PT-BR] Usado para a participação do público, onde seriam expostas as fotos de máscaras descartadas incorretamente que os seguidores teriam enviado para o perfil ou postado nas redes sociais com as hashtags da campanha #protejaohoje #preserveoamanha. As fotos que usamos foram enviadas por familiares e amigos.
[EN] Used for public participation, we would expose the photos of incorrectly discarded masks that followers would have sent to the campaign account or posted on social media with the campaign hashtags #protecttoday #preservetomorrow. The photos we used here were sent by family and friends.
Capa e conteúdo do destaque "Conscientização" | Cover and content of the "Awareness" highlight
"Dados" | "Data"
[PT-BR] Nesse seria exposto dados da pesquisa de público feita pela equipe da campanha, para mostrar o impacto com números vindos diretamente de pessoas reais.
[EN] In this one, data from the public survey carried out by the campaign team would be presented, to show the impact with numbers coming directly from real people.
Capa e conteúdo do destaque "Dados" | Cover and content of the "Data" highlight
[PT-BR] Para o vídeo resolvemos fazer algo que apresentasse para o público a motivação por trás da campanha, de forma que o narrador e os clipes utilizados transmitissem os objetivos, visão e o discurso que todos os outros materiais apresentariam, servindo como um resumo da campanha como um todo. Escolhemos uma voz mais sóbria para comunicar a seriedade do problema e conectar com o público alvo, junto com uma música de fundo mais dinâmica e que prendesse o interesse de quem estivesse assistindo.
[EN] For the video, we decided to do something that would present the motivation behind the campaign to the audience, so that the narrator and the clips used would convey the objectives, vision and discourse presented by all the other materials, serving as a summary of the campaign overall. We chose a more sober voice to communicate the seriousness of the problem and connect with the target audience, along with a more dynamic background music that would capture the interest of those who were watching.
Material Impresso
[PT-BR] Optamos por fazer dois adesivos com mensagens mais diretas e impactantes, visando alcançar pessoas que ainda não realizam o descarte correto (azul) e outro para alguém que já seria seguidor da nossa campanha, informando que já é consciente (verde).
[EN] We chose to make two stickers with more direct and impactful messages, aiming to reach people who still do not correctly dispose of their masks (blue) and the other for someone who would already be a follower of our campaign, informing that they are already aware (green).
Botons e Adesivos | Buttons and Stickers
[PT-BR] Com o outdoor foi importante que a mensagem seja concisa e transmitida de forma rápida e impactante, dessa forma escolhemos uma imagem ganhadora de prêmios e que chama a atenção de quem passa, assim como frases curtas, mas que comunicam o discurso da campanha de forma eficaz.
[ENG] With the billboard, it was important that the message be concise and conveyed quickly and impactfully, for that we chose an award-winning image that catches the attention of passers-by, as well as short sentences that communicate the campaign's discourse effectively .
Outdoor | Billboard
[PT-BR] Para o adesivo de carro, escolhemos uma frase curta e de impacto e que passe uma mensagem rápida sobre a campanha. Decidimos brincar com a palavra “lixo" para que ela realmente pareça está entrando dentro do lixeiro. Tudo isso para que a nossa proposta seja sempre fácil de compreender.
[EN] For the car sticker, we chose a short, impactful sentence that conveys a quick message about the campaign. We decided to play with the word “garbage” so that it really looks like it's going into the garbage can. All this so that our proposal is always easy to understand.
Adesivo Perfurado para Carros | Sticker for Cars
[PT-BR] Com o panfleto queríamos que ele fosse tanto informativo quanto interativo, então apresentamos o método correto do descarte de máscaras na parte da frente, em seu verso alguns dados afim de sustentar a necessidade da campanha, e adicionamos as hashtags de nossa campanha e as fotos enviadas por seguidores no rodapé.
[EN] With the pamphlet we wanted it to be both informative and interactive, so we presented the correct method of disposing of masks on the front, on the back some data in order to support the need for the campaign, and we added the hashtags of our campaign and the photos sent by followers in the footer.
Panfleto | Pamphlet
