花相公美妆——十二年线上零售彩妆品牌
依托“传统文化热”、“国潮热”的兴起以及品牌的发展需求
花相公国潮美妆线下集成店应运而生
经过十余年的发展，其品牌名与logo在消费者心中已有认知积淀
于是我们重新调整品牌信息元素，在不改变品牌名与logo的前提下
设计出一套契合品牌形象、高延展性与多元文化兼容的品牌符号系统
潮流是以“万变”追“万变”，传统文化现代演绎逐渐被品牌重视
品牌方明确提出，其线下体验店风格倾向于跳脱大众审美的新中式美学
在品牌符号元素设计上，我们提炼品牌名中的“可视化资产”
构建“花（及延伸元素） + 东方（相关元素）”的“可视化画面”
以具有东方意境的美学表达，传递出符号的独特韵味
增强品牌美学感召力，用美学为品牌抖土
再利用「中华五色」构建强势品牌色彩
借力“中国色”来跑马圈地“中式美学”
树立花相公区别于其他美妆集成店的国风视觉系统
面对多元素的品牌符号系统，如何让消费者形成统一认知？
通过命名可视化、品牌标志组合、品牌触点（包装、物料、空间、广告、线上界面）的不断演绎重复，让视觉统一形成冲击力。
1、图形 + 色彩 = 深化品牌符号认知
2、图形 + 产品 = 加深品牌类目认知
3、图形 + 场景 = 强化品牌体验认知
同时图形的扁平化、简洁化更高，让整体符号更具包容性
弥补品牌原有logo在一些触点应用中的视觉局限性，如线下实体空间应用
更大面积的延展到各个触点应用设计中，形成强有力的品牌符号传播
使品牌形象获得聚焦而植入人心，更可以让消费者快速识别，占据消费者心智
