SISTEMA DE IDENTIDAD DE MARCA
Con miras hacia una mejora en la oferta de marcas de moda en Bogotá, este proyecto investigó una muestra de 200 marcas para hacer un diagnóstico del sistema a nivel local, en el cual se encontró un vacío en materia de identidad como valores, personalidad, audiencia entre otros.
A falta o ausencia de mecanismos comunicativos de nivel tangible e intangible necesarios para transmitir estilos de vida y valores aspiracionales e identitarios de cada marca, se creó una herramienta navegable que explica los diferentes pilares que constituyen una identidad de marca sólida además de descomponer diferentes referentes de los diferentes sub-sectores de moda y calzado como Streetwear, Formalwear, Casualwear, Jeanswear, Ropa interior, Calzado y accesorios casualwear y Moda infantil.
SISTEMA DE IDENTIDAD DE MARCA (DIAGRAMA)
HERRAMIENTA DE DISECCIÓN DE REFERENTES DE
ESTUDIO PARA CADA SUBSECTOR.
Asimismo, con el fin de tener una visión colectiva del estado del sistema de identidad de marca en las marcas locales, se crearon ocho diferentes mapas correspondientes a cada sub-sector de marca, en donde fueron evaluados ámbitos intangibles (personalidad, historia, audiencia y contexto socioeconómico) mediante la observación de sus tangibles (Piezas de comunicación, catálogos, páginas web, puntos de venta, campañas, productos, lenguaje gráfico, redes sociales). Estos mapas mostrar una comparación entre el estado de marca sólido y el que actualmente hay en cada subsector.
Por último, con el propósito de inspirar y demostrar a las marcas, para construir una identidad desde la historia propia y local, se desarrollaron 3 diferentes modelos de marca, inspirados en la historia bogotana. Estos modelos correspondientes a los sectores y subsectores de Vestuario Streetwear, Vestuario Formalwear y Vestuario Casualwear, fueron elaborados usando material histórico, visual, arquitectónico y de tendencias acordes a lo que ha conformado y conforma el territorio local y las personas que habitan en él.
(IMAGEN DE MOODBOARD IDENTIDAD DE COMUNICACIÓN MARCA CASUALWEAR)
ESTE PROYECTO FUE ELABORADO CON EL EQUIPO DE LA AGENCIA GEAN&DUFFY, BAJO DIRECCIÓN DE LA DIRECTORA ANGELA SOTOMONTE, EN CONJUNTO CON LAS DISEÑADORAS LAURA CIFUENTES, DIANA CORTÉS Y ANNETTE RODRIGUEZ.
