Crèmette | Acolyte




Crèmette — 

Réintégrer une marque centenaire dans la tête des Québécois, ce n’est pas une mince affaire. Après des années de gloire en tant que marque laitière, la Crémerie des Trois-Rivières a cessé ses activités à l’été 2015. À la recherche d’une marque phare pour incarner leur nouveau collectif, la microbrasserie le Temps d’une pinte et la Distillerie Wabasso ont jugé bon de raviver la nostalgie grâce à cette marque pour lancer leur tout premier produit : Crèmette, la crème de la crème des crèmes sans crème. Ironiquement, cette bannière mauricienne phare du siècle dernier renaît sans le produit qui la faisait rouler jadis : le lait.

Baignée dans les codes des années 50, la marque de la Crémerie laissait ainsi toute la place à un retour dans le temps pour le lancement de son premier breuvage.  D’abord à lui seul, son nom, Crèmette, est empreint de nostalgie québécoise. De son côté, la bouteille s’inspire des valeurs visuelles d’antan : en premier grâce à sa forme, qui rappelle les bouteilles de lait en verre livrées sur nos perrons ainsi que son logo, représentation modernisée du camion d’époque sur l’étiquette de cette boisson crémeuse alcoolisée sans produits laitiers. La typographie crée aussi un contraste très moderne. Pour souligner l’ironie de relancer une Crémerie sans son ingrédient phare, tout le rédactionnel de la première campagne se prête au jeu de la légèreté, tout en demeurant léché, avec un clin d’œil moderne.


Successfully bringing back to life a century-old company is no small feat. After years of glory as a dairy business, Crémerie des Trois-Rivières ceased operations in the summer of 2015. 

Fast-forward to July 2021: local microbrewery Le Temps d’une pinte and internationally recognized Wabasso Distillery wished to reignite nostalgia with this flagship brand. Ironically, the first product they were going to offer did not contain the main ingredient of Crémerie des Trois-Rivières’ success: milk.

Immersed in the 50's style, the Crèmerie brand left plenty of room for a blast from the past launching its very first beverage: Crèmette, the crème de la crème of cream… without cream. The bottle design takes inspiration from yesterday’s creative trends : it reminds us of the milk bottles that used to be delivered to our doorsteps. The vintage truck that brought them to our homes also appears on the label of this creamy, alcoholic, dairy-free alcoholic drink. The font also creates a modern contrast, while the name itself is filled with Quebec nostalgia. To underline the irony of relaunching a creamery without its star ingredient, all editorial content for the first campaign lends itself to a lighter play on words, while remaining polished, with a modern wink

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Identité et emballage par / Branding and packaging by acolyte







Dans le but de relancer cette marque au cœur des priorités des consommateurs mauriciens, six ambassadeurs bien de chez nous ont été judicieusement choisis pour mettre de l’avant le premier produit du collectif d’entrepreneurs. Ces ambassadeurs, tous issus du milieu entrepreneurial et de la restauration, étaient le visage de Crèmette partout dans la région. La séance photo a permis de faire un clin d’œil à leurs expertises, alors que chacune de leur scène a été imaginée en respectant leur métier.

To promote this century-old brand, six local ambassadors have been carefully chosen to embody the first product of the new and revamped Crémerie des Trois-Rivières. These brand ambassadors, all from the entrepreneurial and hospitality industries, were the faces of Crèmette across the province. The photoshoot offered a hint of their expertise, as their scenes were designed to reflect their professions and passions.









Crédits

Direction de création & stratégie Carolane Godbout Isabel
Design Arianne Magny & Carolane Godbout Isabel
Photographie Ariane Samson
Contenu, rédaction & RP Christina Boucher​​​​​​​
Service-conseil Emmanuelle Clément
Event video Jean-Sébastien Désilet


© Acolyte | Décembre 2021




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