NIETZ Technologies
Научно-техническая компания NIETZ Technologies — современные алхимики, которые без философского камня и старомодного колдовства разрабатывают технологии по эффективной и, что не менее важно, безопасной для окружающих добыче золота и серебра, а также других не менее ценных металлов из руд, концентратов и даже из отходов производства.
Компания была основана в 2008 году в качестве научно-исследовательского центра и до сегодняшнего дня носила классическое «отраслевое» название — НИЦ «Гидрометаллургия».
Задача
Нейминг и разработка фирменного стиля.
НИЦ «Гидрометаллургия» — это успешная компания, услуги которой востребованы на российском
и зарубежном рынках. Со сменой идентификации она должна была усилить свои конкурентные
преимущества, не утратив узнаваемости и накопленного репутационного капитала.
Нейминг и разработка фирменного стиля.
НИЦ «Гидрометаллургия» — это успешная компания, услуги которой востребованы на российском
и зарубежном рынках. Со сменой идентификации она должна была усилить свои конкурентные
преимущества, не утратив узнаваемости и накопленного репутационного капитала.
Поэтому перед рабочей командой стояли две равнозначные задачи:
1. создать для клиента современный фирменный стиль, который бы в полной мере соответствовал инновационному характеру его деятельности;
2. не навредить узнаваемости и репутации компании.
Решение
Самые лучшие идеи – это, как правило, очень простые идеи.
Придумывая для НИЦ «Гидрометаллургия» новое название, мы взяли за основу ту аббревиатуру, которой сами сотрудники уже давно называют свою компанию в повседневном обиходе: «НИЦ», то есть «научно-исследовательский центр». Предложенная нами альтернатива – слово «NIETZ» — одинаково хорошо произносится и пишется на всех языках, удачно визуализируется, и, главное, уже знакомо сотрудникам, партнерам и клиентам.
Самые лучшие идеи – это, как правило, очень простые идеи.
Придумывая для НИЦ «Гидрометаллургия» новое название, мы взяли за основу ту аббревиатуру, которой сами сотрудники уже давно называют свою компанию в повседневном обиходе: «НИЦ», то есть «научно-исследовательский центр». Предложенная нами альтернатива – слово «NIETZ» — одинаково хорошо произносится и пишется на всех языках, удачно визуализируется, и, главное, уже знакомо сотрудникам, партнерам и клиентам.
Графическим решением логотипа нам удалось удачно обыграть заложенную в нейме «визуальную рифму». Буквы «N» в начале и «Z» в конце слова — это фактически один и тот же символ, представленный вертикально и горизонтально. Из этой игры с буквами логично вырос и весь фирменный стиль нового бренда, элементами которого стали почти алхимические и хорошо известные всем еще со школы условные обозначения полезных ископаемых на географических картах. Из них формируется паттерн, который в данном случае выступает полноправным бренд-идентификатором наряду с логотипом.
Выбранная цветовая гамма — сочетание синего и белого цветов – четко соотносит бренд с b2b-сферой и в то же время отсылает к металлургической отрасли. Чистота и лаконичность нового фирменного стиля компании помогут ей выделиться на фоне конкурентов в тех коммуникационных средах, где будет присутствовать бренд: и в оффлайн-пространстве отраслевых выставок, и в диджитале.
