(해당 프로젝트는 실제 브랜딩 프로젝트가 아닌 아이디어 차원의 컨셉 디자인임을 먼저 밝힙니다.) GAYO는 현대 한국 대중 음악을 통칭하는 "가요"를 영어 명칭으로 표현한 것입니다. 현재 케이팝은 전례없는 전세계적인 센세이션을 일으키며 빠르게 확산되고 있고, 해당 영역 비즈니스의 급격한 글로벌화가 진행되고 있는 중입니다. 하지만 현재 케이팝을 담아낼 플랫폼 서비스들(랭킹, 비디오, 아티스트, 케이팝 뉴스 및 글로벌 팬덤 서비스 등)의 디자인 수준이 케이팝의 특징을 효과적으로 담아내어 세계화를 성공적으로 이끌어 낼만큼 완성도가 있는지에 대해서는 의문이 드는 것이 사실입니다. 본 프로젝트는 이러한 한계와 현실을 극복할 수 있는 하나의 대안으로서의 일종의 디자인적 제안이라고 할 수 있습니다.
시각적 차원에서 케이팝의 가장 큰 특징은 화려한 색채와 깊은 명암, 그리고 속도감있는 트랜지션에 있다고 할 수 있습니다. 이러한 케이팝의 특징을 담아내기 위해서는 전체적인 시각적 특징을 포괄하고, 이와 조화를 이룰 수 있는 폰트, 컬러, 패턴의 조합이 필요합니다. GAYO는 케이팝의 전형적인 비쥬얼을 아우를 수 있는 변동 가능한 컬러 조합을 구성하였고, 기울어진 각도를 일종의 디자인적 장치로 활용하여 케이팝의 확장성과 진취성을 표현하였습니다. 또한 물결 무늬의 패턴을 사용하여 케이팝의 글로벌 차원의 전파력과 유행을 상징적으로 표현하였습니다. 이러한 다채로운 디자인적 조합을 통하여 GAYO가 지향하는 "다양성과 포용성"을 효과적으로 드러내기 위해 노력하였습니다.
해당 프로젝트는 케이팝의 글로벌 랭킹과 뉴스, 그리고 미디어 제공자로서의 디자인 컨셉을 목표로 일단 제작되었지만, 글로벌 케이팝 플랫폼으로 확장될 수 있도록 설계되었습니다. 무엇보다 케이팝 서비스의 핵심 요소인 아티스트들과 글로벌 팬덤을 연결할 수 있는 서비스로 빠르게 확장할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
Image Credits
IZ*ONE (아이즈원) - 'FIESTA' MV/ Red Velvet 레드벨벳 'Queendom' MV/ STAYC(스테이씨) '색안경 (STEREOTYPE)' MV/ TWICE “SCIENTIST” M/V/ SEVENTEEN (세븐틴) 'Rock with you' Official MV/ CL - SPICY (Official Video)/ LISA - 'MONEY' EXCLUSIVE PERFORMANCE VIDEO/ Dreamcatcher - 'Deja Vu' MV/ Coldplay X BTS - My Universe (Official Video)/ [MV] IU(아이유) _ Celebrity/ 청하 Chungha/ 에스파 Aespa/ 임영웅 LIM YOUNG WOONG/ 지민 BTS Jimin/ 창모 Change/ 이들의 소녀 Loona/ 원슈타인 Wonstein/ JEON SOMI (전소미) - 'XOXO' M/V/ [MV] 이달의 소녀 (LOONA) "PTT (Paint The Town)"/ 지민 BTS Jimin
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