Para el desarrollo de la identidad visual formé parte de un equipo interdisciplinario que investigó antecedentes, historia y presente de la localidad, con participación de miembros de todos los sectores interesados: comercios y servicios ligados o no al turismo, autoridades locales, guías y operadores turísticos, artistas visuales locales, legisladores y pobladores comunes.
De la investigación surgió que el Glaciar Perito Moreno es, por lejos, el mayor atractivo de la región. Y trabajamos para aportarle a la imagen del glaciar atributos de valor. Emparentar al glaciar con una joya nos permitió agregar significado al símbolo, apropiándonos de los atributos de una joya: valor, calidad, belleza, delicadeza, bien a proteger, etc.
También se observó en la investigación una alta valoración del lago que recibe al glaciar y de su particular color, a cuya costa se recuesta la ciudad. Por eso lo incorporamos al isologotipo, como una base donde el glaciar se apoya y refleja.
Por último, agregamos un slogan o "tagline", que define al lugar, y sugiere el territorio a explorar que se halla en su área de influencia.
Como una necesidad clara surgida de la investigación, apareció la necesidad de que el glaciar no fuera excluyente, ya que El Calafate tiene mucho más para ofrecer. De allí surgió la idea de un glaciar que no fuera egoísta, y prestara su forma a la identificación de otras actividades o motivos de atracción. Y se desarrollaron paletas de colores para identificar estaciones o eventos puntuales.
Del isotipo se extrajo una trama que se utiliza para decoración de paneles, vehículos, bordes de piezas impresas, y que encontrará nuevos usos a medida que el sistema de identidad se vaya aplicando.
Para ayudar a la difusión de la nueva identidad, se propuso desarrollar en conjunto con los comercios bolsas "bifaz" con una cara para la identidad del comercio, y otra para la identidad de la ciudad.
