Для каждого семейства продуктов были распределены цвета из единой световой тональности.
Был проведен анализ конкурентов у каждого продукта в своей категории.
Поиск вариантов
Исходя из основной айдентики компании у нас были ограничения:
— плоский дизайн, отсутствие теней и градиентов;
— цветовая гамма определенного оттенка;
— для каждого продукта свой цвет;
— круг, как фигура составляющая айдентику стиля компании;
— минимализм и простота, вытекающая из позиционирования и общего стиля;
— легкость, воздух, пространство в композиции.
В поиске из множества вариантов мы остановились на шести графических решениях иконок подходящих по всем критериям.
1.Иконки с первой буквой семейства, к которому относится продукт, повторением формы шейпа из фирменной айдентики с загругленными плотными формами, повторяющими переливы и гладкость шейпов.
2. Иконки с отсылкой к шейпам в лепестках-затворах по бокам. Основной формой круг и с акцентом на функции каждого продукта.
3. Иконки с повторением изображения птиц из прошлой коллекции иконок, но стилизованные на современный лад. К тому же птицы прекрасно передают тему творчества и легкости. В данном варианте они решены работой с силуэтами, пространством и формой. Так же черными пятнами, которые создают нужный контраст для привлечения внимания.
4. Снова игра с образом птичек, но в этот раз исполненная с помощью контура и с использованием пойнтов-кругов в центре иконки.
5. Образ функции продукта, с аккуратным черным контуром и кругами-пойнтами наследуюемими из корпоративной айдентики.
6. Минимализм. Упрощенная иконка с отсылкой к шейпу и акцентом на цвете и форме пятна. Напоминает стеклянный флакон с переливающейся краской внутри.
Дальше с помощью количественных исследований на UsabilityHub и тестов были выбраны три варианта с лучшими результатами. На следующем этапе мы С топ три мы пошли на экспертные интервью, показывали внутри компании, начинали от среднего звена и заканчивая топ менеджерами. Соединили предыдущие результаты с тем, что говорят люди.
Когда мы остановились на одной стилистике. Началась работа над обновлением каждой иконки. Мы работали поэтапно с командой каждого продукта. Была проработана первая серия иконок.
Далее обновлены все остальные продукты (20+) и масштабированы под необходимые размеры.
Было - стало
Так же обновили дизайн коробок продуктов. Сделали упаковку чище, актуальнее и минималистичнее, проведя перед началом использования тест на отдельном лендинге.
Было-стало Было-стало
Так же велись поиски, как оживить и разнообразить иконки для спецпроектов.
Бренд-менеджер: Иван Чирков
Бренд-дизайнер: Цибизова Алёна
Спасибо за просмотр
Бренд-дизайнер: Цибизова Алёна
Спасибо за просмотр