Art direction, design ©Tatyana Bakhmetyev
Ребрендинг Московского кредитного банка в 2020 году вызвал потребность формирования новой визуальной идентичности с помощью единой линейки банковских карт, выражающей принципы открытости, ясности и прозрачности карточного инструмента и банка в целом.
Метафорой для создания дизайн-ключа служит сочетание графика роста с прозрачной фирменной буквой «М» из названия Московского Кредитного банка.
Все карты банка стали вертикальными. Форма служит инструментом выделения линейки среди карточных продуктов других банков.
Эффект «скелетона» притягивает внимание и позволяет клиенту рассмотреть детали карты, которые раньше были закрыты от глаз пользователей, погружая в многослойность карты, как символ вариативности решений бизнес-задач клиента.
Благодаря дизайну, карту хочется трогать и держать в руках.
Большое внимание уделено цветовому кодированию, поиску и подбору глубоких благородных цветов для карт: марсала, глубокий синий, изумруд, золото и т.д.
Продолжением метафоры стал key visual для печатных метериалов и наружной рекламы. Каждую карту представляет индивидуальный амбассадор, ассоциирующий с ядром целевой аудитории продукта.
