.وهو فيلم مهم في تاريخ السينما ،Jaws هذا التصميم لمُلصق فيلم

 تحليل المُلصق الإعلاني 1

  أول ما نراه هو أقوى وزن بصري، والذي يتم تحديده من خلال المتسلسلة البصرية، من الضروري كمصمم أن تتحكم في أول ما يراه المشاهد، وإلى أين يريد أن ينتقل، وأين سينتهي، وكيف سنتنقل عين المشاهد من وإلى

.في الملصق يوجد عنصرين قويين جدا بصرياً؛ العنوان وسمكة القرش -

بدايةً العنوان مكتوب باللون الأحمر، والذي يملك أطول لون موجي بالتالي يجذب بصر المشاهد، ثانياً سُمك الخط العريض

كما يوجد تقارب كبير بين الحروف وهذا التجاور يخلق لدى المشاهد انطباع الوحدة الواحدة بالتالي الكثافة البصرية جداً عالية،  واستخدام الحروف الكبيرة دلالة على قوة الكلمة، وأخيراً التباين العالي بين الخلفية البيضاء والكلام باللون الأحمر، كل العوامل السابقة تجعل الوزن البصري للعنوان عالي جدًا

يوجد مساحة صغيرة نسبياً بالنسبة لحجم الإعلان باللون الحار القويّ جداً (اللون الأحمر)، ومُقابل هذا العنصر هناك مساحة كبيرة من اللون البارد 80% من حجم الملصق الإعلاني، فأصبح لدينا علاقة جميلة بين اللون الحار والبارد، وداخل هذه المساحة لدينا عنصر هرمي أو مثلث، وهناك تباين لكن التباين في شدته أقل من التباين بين العنوان والخلفية، وهناك العديد من العناصر القريبة (أسنان سمكة القرش) والتي تعتبر مركز شد بصري، فأصبح لدينا توازن بين الكتلة الحمراء والكتلة الكبيرة باللون البارد

 (Composition)نحن نميل ضمن فهمنا الفيزيائي لرؤية العنصر الأعلى في التصميم ومن ثم ننتقل للأسفل، فترتيب العناصر 

في الملصق الإعلاني جاء بشكل متماثل، وهناك كتلة هرميّة متجهة للأعلى، ومن خصائص المثلث أنه يعطي معاني مثل الاتجاه، العدوانية، القوة والطاقة في بعض الأحيان، وفي هذه الحالة ونحن نرى سمكة قرش تهاجم إنسان نرى أن شكل المثلث قام بخدمتي بشكل كبير، بالتالي شكل المثلث الخاص بالقرش عبّر عن رمزية سمك القرش وهو ما يعكس تماماً مضمون الفيلم، فهُنا لدينا تصميم ناجح جدًا والسبب في ذلك أن التصميم ترجمة بصرية حرفية لمضمون الفيلم

الهرم عنصر بصري متجه بشكل عامودي لأعلى، ولدينا امرأة تهرب من سمك القرش، واتجاه العنوان أفقي، فأصبح لدينا علاقة  تقاطع غير مرئية بين الكتلة العمودية والأفقية، العنصر المعتدي هو سمكة القرش، وسمكة القرش كقياس أكبر حجماً من المرأة والتي تُعتبر الشخص المُعتدى عليه وهذا التوظيف للعناصر ناجح جدًا

(Scale) الأول: القياس

 (Proportion) الثاني: النسبة

الفرق بينهما: أن النسبة هي نسبة الشيء لذاته أي مربع نسبته 1:1، ولكن القياس هي نسبة شيء إلى شيء آخر أي نسبة مربع إلى مربع آخر من الممكن أن تكون 1:4

   الكتلة المركزية تتمثل بالشكل الهرمي، الشكل الهرمي يُعطي الطابع العدواني وجاء بين المُحبين  والسفينة في وضع الغرق وهذه الوضعية للسفينة تعطي قيمة سلبية، وغرق السفينة هو الذي أدى للفصل بين المُحبين بالتالي وظيفة المثلث القوي المُتجه للأعلى الفصل بينهم، فغرق السفينة أدى لوفاة الحبيب ونجاة الحبيبة

  شكل السفينة مثلث وبالمقابل الحبيبان على الطرف الآخر على شكل مثلث، تقارب الحبيبين ومُقابلتهم للسفينة وهي للأعلى في وضعية الغرق دلالة على أنهم تحدوا الموت، لكن لا يوجد تناظر كامل لتجنب الملل، بالتالي توزُّع العناصر جاء بشكل 

.(More Dynamic)حركي أكثر

.أيضًا، تم استخدام ألوان حالمة والتدرج في الألوان يعطي الناظر قيمة رومانسية

في الملصق الإعلاني تظهر أحد الجوانب مضيئة والأخرى معتمة، من الممكن أن يكون الاختلاف في الإضاءة بين كل جانب ليقوم بتعزيز مفهوم الشرخ، خصوصًا أنهما من مكانة اجتماعية مختلفة

التصميم الثالث​​​​​​​

 (Symmetrical)التكوين متماثل -

.الانطباع مأساوي يظهر من خلال الرجل الذي يظهر بطريقة عاطفية من خلال اللمعة في العين -

الانطباع العام تراجيدي/مأساوي، تظهر القيمة التراجيدية من خلال عدة قيم سلبية منها: عناصر بصرية تُعبرعن البؤس -

بشكل رمزي و بصري، كما تظهر قيمة البؤس من خلال استخدام ألوان غير مشبعة

 العنصر البصري المُستخدم جاء من الفيلم، حيث تم تصوير الفتاة وكأنها تتلاشى في ظلمات الحياة، ومن الجهة اليسرى تظهر -

  الخلفية باللون البارد وبإشباع منخفض، بينما العيون بالمقابل مساحتها صغيرة مُقارنة مع الخلفية، والإشباع الخاص فيها أعلى قليلا أما السطوع الخاص فيها أعلى، وعند النظر نرى توازن بين الخلفية الباردة والعيون ذات الحجم الصغير

    اللون الحار للشعر يتوازن مع اللون البارد، لإظهار دلالة البؤس وانعدام المأوى لديها يظهر شعر الفتاة غير مرتب  -

  وعند النظر للوحة ذاتها تظهر متّسخة لتعطي ملمس وإحساس معين، فالملمس الظاهر هو الملمس الخشن والذي يعكس طبيعة حياتها

  

 الأسماء المصفوفة في الأعلى بدايةً من اليسار إلى اليمين، واتجاه شعر الفتاة بشكل مائل لليسار  -

 ويُعطي انطباع حركي ويُساعد في توجيه نظر الرائي(Fight, Dream, Hope, Love) وإكمال على مستوى كلمات مثل

(Z Composition)

التصميم الخامس​​​​​​​

تم التعبير عن الانطباع البصري من خلال العبارة، والرسالة التي أرادوا إيصالها هي أن من يرتدي هذا الحذاء الرياضي يُصبح سريعاً وهذا وعد، وهي أحد الاستراتيجيات المستخدمة في الإعلان، فالحقيقة تكمن في أنه لا يزيد من سرعة الشخص لكن يوفر الأداة التي أستطيع من خلالها توظيف سرعته بشكل أفضل

تظهر الفكرة  في كيفية التعبير عن هذه القيم مثل المنظر الانفجاري، نوع الخط يُظهر الكلمات بخط سميك وبأحرف كبيرة والملمس الخاص فيها مُكسر

:(Speed) كلمة 

 جاءت بخط عادي من ناحية السمك ومن المعروف أن الشيء السريع يجب أن يكون خفيف، وفي كل ذلك توظيف للعناصر لتحقيق وظيفة أو معنى يوصله المصمم للفئة المستهدفة

بتوظيف العناصر البصرية حيث تضمن الإعلان عبارة لماذا نقف بالسيارة، في ما معناه Mini قامت 

(Why the hell we are parking)

H  وقوف السيارة يعطي عنصر الثبات، والعُنصر المستخدم هُنا هو المربع، لأن الثبات أحد خصائص المربع، بالتالي حرف الـ  كامل يُعطي قيمة الثبات، وهُنا يظهر أن المربع خدم الوظيفة المطلوبة

(Sorry about the coffee in your face) يريد المصمم إيصال رسالة أخرى، Mini في نفس الحملة لشركة 

في الإعلان يظهر خصائص السيارة وهي المرونة هذه الخاصية التي أظهرها المصمم ليُقنع المتلقي بشراء السيارة

يمكن ذلك، لكن من المهم جدًا أن يكون هناك فكرة أصلية أو إبداعية في التصميم الخاص فيك، لا تعتمد على التصاميم الجاهزة بشكل كبير

إذا كان استخدام عدد من الألوان يخدم الوظيفة فلا مشكلة من ذلك