Monsieur Gustav | lg2
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Giving a friendly, everyday face to fine cheese

For some, fine cheeses are synonymous with enjoyment and sophistication. In recent years, a whole new base of consumers has discovered the category, driving sales up across the country. For dairy cooperative Agropur, a major player in the fine cheese category, it was the perfect opportunity to rethink its product ecosystem. lg2’s expertise was tapped to create a portfolio strategy and a brand-new, original identity that would reflect this distinctive family of products.

To achieve this objective, we created Monsieur Gustav, the brand’s new face. A generous and fun-loving foodie, the character is presented as a messenger and guide who democratizes the often complex world of fine cheeses.   We chose a colourful, no-frills style that marks a clean break with the category’s more classic graphic codes. A simplified packaging was critical to maximizing our communication with our target consumer. We completely redid the information hierarchy, and the rich, flexible brand platform now connects Agropur to its consumers clearly and efficiently, from the products’ packaging to POS advertising and content.






Donner un visage sympathique et accessible aux fromages fins 

Pour plusieurs d’entre nous, les fromages fins sont synonymes de plaisir et de raffinement. Dans les dernières années, beaucoup de consommateurs ont découvert cette catégorie, ce qui a fait augmenter les ventes un peu partout au pays. Pour la coopérative laitière Agropur, joueur majeur dans la catégorie des fromages fins, c’était le moment opportun de repenser son écosystème de produits. L’expertise de lg2 a ainsi été sollicitée afin de bâtir  une stratégie de portfolio et de concevoir une toute nouvelle marque, originale et différente, spécifique à ses produits bien à part.

Dans l’atteinte de cet objectif, Monsieur Gustav, figure emblématique de la marque, est né. Ce personnage gourmand, généreux et ludique est présenté comme un messager, un conseiller qui démocratise le monde des fromages fins, souvent complexe. Visuellement, lg2 a misé sur un style coloré, sans fioritures, loin des codes graphiques plus classiques de la catégorie. Pour maximiser la communication envers les consommateurs, la simplification des contenus sur les emballages était aussi primordiale. La hiérarchie d’information a été complètement revue. Finalement, la plateforme de marque, riche et flexible, permet d’interpeller les consommateurs de manière simple et efficace, que ce soit par exemple à travers les emballages, la publicité en lieu de vente ou le contenu. 




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LG2 Montreal