To:day

Tea was previously only recognized as a drink for the older generation, but it is gradually gaining popularity among the younger generation as well. The popularity of these teas is due to the growing importance of health and the need for novelty. Among them, “flower tea” forms a new tea culture tailored to the current trend in pursuit of well-being, health, and healing.

It provides healing and fragrance to the daily life of weary modern people, and you can enjoy a different kind of pleasure that satisfies the five senses by drinking it with your mouth. With the charm and strength of flowers that will set them apart in the bloated coffee market, it should be possible to send meditation and health to people who are busy in their daily lives.

차는 기존 기성세대의 음료로만 인식되어왔지만 점차 젊은 세대에서도 인기를 얻고 있습니다. 이러한 차의 인기는 새로움 추구에 대한 니즈나 건강에 대한 중요성 증가에 기인하고 있으며, 그 중 “꽃차”는 웰빙, 건강, 힐링을 추구하는 현 트랜드에 맞춘 새로운 차 문화를 형성합니다.

지친 현대인들의 일상에 힐링과 향기를 선물하고, 입으로 마시며 오감을 만족시키는 색다른 즐거움을 느낄 수 있습니다. 비대해진 커피 시장 속에서 차별점을 가질 꽃만의 매력이자 장점으로 일상 속 바쁘게 살아가는 사람들에게 명상과 건강을 보낼 수 있도록 해야 합니다.

Flower tea Design Project

Branding / Data Visualization / Package Design / Motion Graphic

A project by Ha Jung

Instagram: @j_jung_design

Over view

자연과 함께 공존하기 위한 일상의 변화를 통해 꽃차 문화의 발전이 가속화되고 있습니다. 꽃차의 가치를 알고 마시는 사람이 늘어나는 추세지만 다른 차에 비해 정보가 매우 미흡하며, 이는 소비자의 진입장벽을 쉽게 낮추지 못하고 있습니다. 관심이 높아짐과 동시에 대중적으로 다가갈 수 있는 방법론이 필요합니다.

Brand Story

To:day는 꽃차의 감성을 Data Visualization으로 제공하여 일상 속에 안전하고 편하게 음용할 수 있는 이미지를 새롭게 수립합니다. 더 나아가 현 시대를 살아가는 모든 이들이 꽃차를 통해 진정한 삶의 가치를 얻길바랍니다.

Brand Essence

To:day의 Essence는 Wellness입니다. 신체, 정신, 환경, 사회를 기반으로 풍요로운 삶을 디자인해가는 삶의 방식이며, 이를 소비자들에게 선물함으로서 변해가는 브랜드를 의미합니다.

Brand Core Value / Design Principle

To:day의 디자인 원리는 3가지의 핵심가치 Meaningful, Reliable, Nature에서 도출되었으며, 의미 있는 일상(Everyday and Special), 데이터의 시각화(Data Visualization), 자연의 공존(Nature and Rest)을 통해 일관된 아이덴티티를 전달합니다.