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华甲甲鱼-中华高端甲鱼引领者(品牌包装升级设计)

品牌问题:
无法直观感受价值,是农副特产设计的通病。
叙述:才接到华甲项目的时候,我们能从华甲的深绿的包装中感受到一股浓烈的乡间气息。接地气在有些产品是好的,比如螺蛳粉,比如老干妈,但用在售价超过500元的商品来讲,接地气就是一种错误的认知。作为零售商品来说,超过500元,必须让别人感受商品的价值,不然,500元,我可以吃4顿火锅,我干嘛要买你这个产品。而且,作为新品牌,必须价值呈现更为直观,最好直接体现在包装上。

品牌价值:
找到核心价值,梳理先后秩序。
梳理:既然要价值呈现,那就找出价值。我们与甲方深度沟通后,发现,华甲是毋庸质疑的一块璞玉。1、天然喂养,养殖时间6年以上;2、而且只有5年以上的甲鱼才能做这种经过高温高压的预制品;3、富硒,硒元素和微量元素含量很高;4、货真价实的有机认证;5、全国有20多家客单价500元左右的高端餐厅,都在使用华甲的有机甲鱼。这些都是一般产品很难拥有的竞争力,唯一的问题是,缺少品牌曝光。因此,华甲有机甲鱼的包装,一定要体现这些要素。而这些价值里,熟悉的“有机”概念一定是贯穿始终的,但不一定要最大,我们把有机做了第二表达的位置;而6年以上的概念是差异的也需要引导的,因此我们把6年、8年的喂养年份作为主表达概念。

品牌调性:
价格决定客户,客户决定价值需求,价值决定品牌风格。
风格:梳理完价值后,我们要回到真正的着力点:价格上面。因为在价值不变的情况下,不同的价格,可以创造不同的客群,从而需要不同的审美。当作为一个农副产品(非功能性)一个小礼盒500以上时,那么,注定主流的需求就是商务需求、送礼需求。因此,华甲的包装注定要有类奢侈品画风。

创意输出:
神话元素的奢侈品风格。
创意:考虑到食物甲鱼视觉比较丑,因此我们采用插画风格来表达。而为了赋予甲鱼更高的故事价值,我们赋予了神鳌的概念。神鳌,中国神话传说中的海上有神力的大鳌,头顶大山。海里的大龟或大鳖。于是女娲炼五色石以补苍天,断鳌足以立四极,又有传说东海中有巨鳌驮着的三座仙山:蓬莱,方丈,瀛洲。——《淮南子·览里》。视觉以神鳌开辟天地的风采呈现,包装用大面积烫金表达神鳌之光,一看便知的奢侈品气韵。

品牌定位:
价格决定定位,价值决定定位。
中华高端甲鱼引领者
定位:既然华甲在500元以上,既然奢侈品的风格满满,既然天生商务送礼属性,因此,定位呼之欲出:中华高端甲鱼引领者。






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ilBEN 张艺彬

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