Project Overview
Many people, especially office workers, habitually start the day off with a cup of coffee.
What do you think is the reason they drink coffee every day, just to enjoy the smell and taste of it?
From the 17th century when coffee was first discovered, it has been a must-have item for artists and philosophers since
it can help alleviate fatigue and increase wakefulness. And now in the 21st century, the effect of coffee is no different.
Imagine what it must be like when people cannot get into a daily life without coffee in the close future. What does coffee and café mean, then? Perhaps, coffee would become a ‘medicine,’ and café would become a ‘pharmacy'
In this assumed situation, Kaffa lab sprung up to research and offer a customized coffee appropriate for modern people
so as to help them take caffeine in a healthy way.
많은 현대인들이 하루의 시작과 함께 습관처럼 커피를 마십니다.
이들이 커피를 마시는 이유는 단순히 맛과 향을 즐기기 위해서일까요?
처음 발견된 17세기부터 커피는 ‘각성’이라는 기능 덕에 예술가들과 철학자들의 필수품이 되었고, 21세기인 지금도 커피의 역할은 크게 변하지 않았습니다.
야근, 밤샘공부, 새벽의 창작 활동 등 집중력을 요하는 상황에는 커피 한 잔을 통해 피로회복과 각성이라는 약효를 얻으려합니다.
가까운 미래에 커피 없인 일상생활이 불가해진 시대를 상상해본다면, 그 시대의 커피와 카페는 어떤 형태일까요?
커피는 ‘약’이 되고, 카페는 ‘약국’의 역할을 하고 있진 않을까요?
이러한 가상의 상황 속에서 kaffa lab은 현대인들에게 적합한 커피를 연구하고 처방하여 카페인의 건강한 섭취 방안을 제공하는 브랜드로 등장합니다.
Brand Logo
The logo of Kaffa lab was inspired from an uneven surface and straight-dented part of coffee bean,
and a shape of cylinder which reminds of laboratory.
The word ‘Kaffa’, which is an earlier form of coffee, has a meaning of ‘power.’ Kaffa lab is a name
which can express an essential value of brand for researching coffee in a more intuitive way.
Kaffa lab의 로고는 원두의 울퉁불퉁한 표면과 중앙에 파인 홈, 실험실을 떠오르게 하는 실린더의 외곽 형태에서 모티브를 얻었습니다.
'Kaffa'는 coffee의 초기 형태로, 본래의 의미는 ‘힘’이라는 뜻을 갖고 있습니다.
Kaffa에 연구실의 lab을 붙여 커피를 연구하는 브랜드의 성격을 직관적으로 표현한 이름입니다.
Brand Visual Motif
Kaffa lab uses 6 indicators(Fruty, Flower, Sweet, Nutty, Cocoa, Spices) which can control the taste and smell of coffee beans to make each bean have their own shapes.
This would give each bean an identity recognized as a shape, and by piling these shapes up or arranging them repeatedly,
they can be used as graphic elements in different applications of Kaffa lab.
kaffa lab은 원두의 맛과 향을 결정하는 6가지 지표를 활용하여 원두마다 고유의 도형을 가질 수 있도록 하였습니다.
이를 통해 각각의 원두가 하나의 도형으로 인식되어 정체성을 가질 수 있도록 하였으며,
쌓이고 반복되는 형태로 kaffa lab의 다양한 어플리케이션에 그래픽 요소로 활용됩니다.
