IKEA | Semana da Inclusão 2021

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Briefing

Semana da Igualdade, Diversidade e Inclusão 2021 | IKEA - Shortlist: Open Brief | Clube Criativos de Portugal

A IKEA celebra a vida em casa.

Todos os dias trabalham para tornar a casa num espaço seguro, onde a diferença é festejada.

Na mesma semana onde o dia dos direitos humanos é celebrado, a IKEA comemora a semana da igualdade, diversidade e inclusão. A diferença importa e é necessária. E esta premissa é refletida nos valores estruturais da IKEA, que assume o compromisso com a abertura de portas, e com a criação de um espaço onde todos se podem revelar e assumir.

Independentemente da raça, etnia, género, orientação sexual, necessidades especiais.. todos merecem direitos iguais, oportunidades iguais, como deveria sempre ser.

Apesar de a IKEA provocar o debate, a mudança depende de todos nós. Todos temos a responsabilidade de contribuir para melhorar o espaço e a sociedade onde vivemos.

Equality, Diversity & Inclusion Week 2021 (ED&I) | IKEA - Shortlist: Open Brief | Clube Criativos de Portugal

IKEA celebrates life at home.

They work everyday to make home a safe place, where diversity is celebrated.

In the very week where human's rights day is celebrated, IKEA commemorates the equality, diversity and inclusion week. Diversity matters and is necessary. And this premise is reflected in IKEA's core values, who are committed to opening doors and creating a safe space for everyone, regardless of race, ethnicity, gender, sexual orientation, special needs... everyone deserves equal rights, equal opportunities, as it should always be.

While IKEA provokes this discussion, change depends on all of us. We all have the responsibility to improve the space and society in which we live.

IDEIA

Apesar de este ambiente de inclusão ser vivido na IKEA, o mesmo não se pode dizer fora desta, e especificamente em Portugal. Para continuar com o caminho feito até agora, é essencial reconhecer o muito que ainda há por fazer, e exaltar a noção de que: só com a união e com o esforço conjunto podemos construir uma casa segura para todos. Por isso, a mensagem que define o conceito da campanha é: "Juntos montamos a nossa casa", sendo uma alusão direta a uma das características icónicas da IKEA, a montagem dos seus produtos.

A casa segura é o foco principal da campanha, não só porque a IKEA vive dentro das nossas casas, mas principalmente porque, com base nos dados recolhidos tanto em estudos IKEA, como no relatório anual da ILGA, infelizmente para muitos nem as suas próprias casas são um lugar seguro. E se a nossa casa não é segura, como podemos acreditar que algum local realmente é?

IDEA

Although inclusion is experienced at IKEA, we can't say the same outside of it, and specifically in Portugal.

To continue the path to equality, it's essential to recognise how much remains to be achieved, and to acknowledge that: we can only build a safe home for all with union and mutual effort. Therefore, the message that we chose to define the concept of the campaign is: "Together we build our home", a direct allusion to one of the most iconic features of IKEA, the assembly of its products.

A safe home for all is the main focus of the campaign, not only because IKEA lives literally inside of our houses, but mainly because, based on data collected from both IKEA's studies and ILGA's annual report, unfortunately for many not even their own homes are considered a safe place. And if our home isn't safe, how can we believe that any place really is?

CAMPANHA

A campanha de social media é inspirada pelos livros de instruções de montagem da IKEA e protagonizada pelo personagem que neles habita. Este ganha novas personalidades, aproximando-se dos consumidores.

Para reforçar a ideia de que as ações de cada um provocam a mudança - por mais pequeninas que estas sejam -, durante esta semana o logotipo será literalmente construído/montado por todos, através de uma recolha de tipografias da palavra IKEA escrita pelos colaboradores e consumidores.

Mantivemo-nos fiéis à comunicação da IKEA, passando a ideia de que inserir a luta pela inclusão nas nossas vidas é tão fácil e "não custa nada". Como achamos que a chave para a mudança é a discussão, incitamos à mesma trazendo para a mesa factos recolhidos nos estudos, evidenciando que a iniciativa da IKEA é necessária e "chocando" o público com as percentagens recolhidas.

Campaign

The social media campaign is inspired by IKEA's assembly instruction books, starred by the known character that lives in them. This character gains new personalities, therefore becoming more relatable to customers.

To reinforce the idea that each individual's actions can make a change - as little as they may be - , during the ED&I week, IKEA's logotype will be literally built/assembled by everyone, through a previous collection of typographies of the word "IKEA" written by employees and costumers.

We remained fairly faithful to IKEA's usual communication, to convey the idea that fighting everyday for inclusion is so easy and "it costs nothing". Since we believe that discussion is key to change, we encourage it by highlighting facts taken from the data gathered from the studies, showing that IKEA's initiative is necessary and "shocking" the public with the percentages.