Яркая тянучка!
Индивидуальная и групповая упаковка

Задача: разработать концепцию индивидуальной и групповой упаковки конфет ТМ «Сливочная тянучка» с арахисом для кондитерской фабрики «ТАКФ». Сделать дизайн в современном стиле, выделиться на полке среди конкурентов и показать основные ингредиенты конфеты.

Согласно техническому заданию, индивидуальная упаковка конфет - этикетка с двойным перекрутом, а групповая – упаковка типа гассет.

Упаковку сладостей в категории мягких карамельных конфет традиционно делают в бело-бежево-голубой гамме с милыми персонажами. Это стандарт категории из детства, так было еще у наших бабашек и дедушек. Помните конфеты «Коровка»? Такая цветовая гамма создаёт чувство ностальгии у покупателей старшего возраста. 

Задачей нашего клиента было привлечение молодой современной аудитории, добавить нестандартности и драйва.

Состав у конфет «Тянучка» тоже не совсем традиционный – в них есть арахис и соль. Столь необычное вкусовое сочетание требует и яркого визуального решения!

Кричащие неоновые цвета - один из трендов современного дизайна, который послужил источником для нашего вдохновения. Мы использовали черный фон с очень яркими элементами. Такое визуальное решение не только отличает упаковку от конкурентов, но и выгодно подчёркивает неоновые элементы дизайна.

Самым главным акцентом упаковки стала яркая многоцветная тянущаяся полоса-тянучка. Этот уникальный динамичный объект и делает упаковку запоминающейся.

Результатом работы над проектом новой торговой марки «Тянучка» стало комплексное решение: создан логотип, уникальный стиль концепции, индивидуальная этикетка и групповая упаковка (без окна). Для нее мы проработали фудзону: сами конфетки и арахис, входящий в состав продукта.

Получилось сочно, драйвово и очень необычно! Такая упаковка обязательно привлечет внимание на полке и не даст пройти мимо!

Координатор проекта: Ольга Бразгина

Дизайнеры:

Вадим Пономарев

Андрей Шарнин