Desafio
A CP, Comboios de Portugal, responsável pela prestação de serviços de transporte ferroviário nacional e internacional em Portugal, queria promover o seu comboio histórico, idealmente entre casais.
Ideia
A CP vai ser romântica por eles.
Esta ideia surgiu a partir do insight de que os homens já não são tão românticos como costumavam ser. Sendo assim, para manter a tradição, alguém tem de continuar a ser romântico em seu nome.
Implementação
Tal como um romântico clássico faria, a CP vai promover ocasiões românticas à antiga de forma a criar antecipação para esta viagem. O objectivo é transformar esta viagem, numa experiência inesquecível.
Como
1. Foi criada uma plataforma online para permitir o processo de registo. Aqui os homens inserem os dados da sua cara-metade, tais como: nome, idade, morada, perfil do Facebook, cor do cabelo, cor dos olhos, o nome do animal de estimação ou música favorita.
2. O primeiro passo foi o envio de uma mensagem privada romântica para a senhora, através do Facebook ("Neste momento, o seu admirador secreto está a pensar em sim ")
3. Dias depois, uma carta é enviada pelo correio, convidando a senhora para um evento inesquecível num jardim perto de sua casa.
4. Este convite é para uma serenata. Um poema também é lido na ocasião.
5. Na última fase, uma semana antes da viagem, o tradicional lenço dos namorados é enviado para a senhora, juntamente com uma mensagem, os bilhetes de comboio, e a revelação do nome da pessoa que fez tudo isso.
Challenge
CP Comboios de Portugal, responsible for rendering national and international passenger rail services in Portugal, wanted to promote their historical train, Comboio Histórico, ideally among couples.
Idea
CP is going to be romantic for them. This idea came from the insight that men are not as romantic as they used to be in the old days, so someone should be romantic in their name.
Implementation
CP will promote exclusive old fashion romantic occasions to build anticipation for this trip, just like a classic romantic man would do. The goal is to make this an unforgettable experience.
How
1. An online platform was created to allow the registration process. Here men insert their loved one’s data, such as: name, age, address, Facebook Profile, hair colour, eye colour, pet name or favourite music.
2. The first romantic step was sending a Facebook Message (“Your admirer is thinking about you right at this moment”)
3. Days later a letter is sent by mail (using the predefined address attributed on the registration) inviting her for an unforgettable event on a garden near her house.
4. This invitation is for a calm, light music serenade. A poem would also be read.
5. On the last phase, one week prior the trip, the classic Sweetheart Handkerchiefs is sent to the girl, along with a message, the train tickets and the name of the person who did all this.
