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Ateliê Urbano




Ateliê Urbano

Ateliê Urbano is the first and largest office specialized entirely in school architecture in Brazil. Operating in the market for seven years, its change of focus to the education market was gradual, working with schools, nurseries and early childhood education. As a challenge, the Ateliê needed an assertive communication with this new target audience.

Our goals with the project: 
- Reposition the company in the market, directing its communication and visual identity to the niche target audience of education; 
- Update brand and tone of voice, strengthening its presence and authority in the market, with a focus on the digital communication of the business.



O Ateliê Urbano é o primeiro e maior escritório especializado inteiramente em arquitetura escolar do Brasil. Atuando no mercado há sete anos, sua mudança de foco para o mercado de educação foi gradual, trabalhando com escolas, berçários e educação infantil. Como desafio, o Ateliê precisava de uma comunicação assertiva com esse novo público-alvo.
Nossos objetivos com o projeto:  Reposicionar a empresa no mercado, direcionando sua comunicação e identidade visual para o público-alvo nichado da educação; Atualizar marca e tom de voz, fortalecendo sua presença e autoridade no mercado, com foco na comunicação digital do negócio.







Strategy and brand voice

Based on what was mapped out in workshops with partners and employees and also in interviews with Ateliê customers, the company's corporate culture was clear: the team of experts works in an enthusiastic manner, always available and open to listening to its customers. They build loving relationships with each project.

With that in mind, the tone of voice created for the brand needed to balance objectivity and technical knowledge with a dose of affection. Thus, the slogan arises: Investing in teaching environments is investing in the future.


Estratégia e tom de voz
A partir do que foi mapeado nos workshops com as sócias e colaboradores e também das entrevistas com os clientes do Ateliê, a cultura corporativa da empresa se mostrou clara: a equipe de especialistas trabalha de forma entusiasmada, sempre disponível e aberta a escutar seus clientes. Constroem relacionamentos afetuosos a cada projeto. Pensando nisso, o tom de voz criado para a marca precisava equilibrar objetividade e conhecimento técnico com uma dose de carinho. Assim, surge o slogan: Investir nos ambientes de ensino é investir no futuro.








Logo and visual identity

The AU monogram becomes a compass, representing action and creativity, as well as specialized knowledge in the technical standards required by the niche. The other elements of the visual identity are also chosen to reinforce this union between precision and creativity, with simple geometric shapes that revere the modernist style and, at the same time, the simplicity of children's assemble toys.


Marca e identidade visual
O monograma AU se transforma em compasso, representando a ação e a criatividade, assim como o conhecimento especializado nas normas técnicas exigidas pelo nicho. Os demais elementos da identidade visual também são escolhidos para reforçar essa união entre precisão e criatividade, com formas geométricas simples que fazem reverência ao estilo modernista e, ao mesmo tempo, à simplicidade dos brinquedos de montar infantis.







Website

We were also responsible for the art direction of the entire UX project for the Ateliê website, in partnership with expert Ruhan Moreira. We ensured that every single detail of the interface spoke with the communication system we created.


PT
Também fomos responsáveis pela direção de arte de todo o projeto de UX para o site do Ateliê, em parceria com o especialista Ruhan Moreira. Garantimos que cada mínimo detalhe da interface conversasse com o sistema de comunicação que criamos.







Branding and visual identity: Motora 
Strategic Direction: Juliana Argollo
Strategy and writing: Juliana Argollo, Luize Araújo
Art Direction: Juliana Argollo, Júlia Lago
Designers: Juliana Argollo, Júlia Lago and Luize Araújo
UI website: Ruhan Moreira
3D Mockups: Nayani Teixeira



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