The Hasselblad Xpan – Big Nude – Award
Hasselblad lanserade en småbildskamera, som tog två 24x36-bilder på bredden, med hjälp av panoramavyer av Manhattan. Trist tyckte jag och kontaktade Haselblad. Om man istället ställde kameran på högkant så blev formatet perfekt för fotografen Helmut Newtons serie "Big Nude".
En komplett kampanjidé:
1. En världsomspännande fototävling:
- Som leder till prövning av produkten.
- Som på ett konkret sätt visar fördelen med Hasselblad Xpan
- Som engagerar fotografer världen över.
- Vars tema aldrig upphör att fascinera oss.
2. En prisutdelning som:
- Är årets fotoevent.
- Har Helmut Newton som prisutdelare.
3. En fotoutställning som:
- Premiärvisas vid prisutdelningen
- Kommer att vandra över världen.
4. En fotobok som:
- Presenterar vinnarna.
- Gör Hasselblad Xpan odödlig
5. En annonskampanj som:
- Kan bli lika framgångsrik som "känd fotograf fotograferar känd människa".
6 Försäljning:
- Kampanjen skapar ett perfekt underlag för SP-material
- Kampanjen kan användas vid mässor.
- Kampanjen ger leads att bearbeta.
- Kampanjen ger möjlighet att bygga register.
- Kampanjen kommer att skapa sug efter Hasselblad Xpan.
Tävlingen går ut på att:
- Göra sin tolkning av Helmut Newtons serie Big Nude.
- Kameran skall vara en Hasselblad Xpan
Bedömningsgrunder:
- Konstnärlig höjd
- Fototeknisk kvalitet.
Temat Big Nude kan tyckas vara smalt. Men när ramarna är snäva blir kreativiteten som högst. Kanske får man se serier som: Inuiter, tattuerade, piercade, färgade, bögar, handikappade eller varför inte iranskor i transparenta slöjor. Big Nude temat är helt enkelt outtömligt och lagom kontroversiellt för att ingen skall lämnas oberörd.
Sist men inte minst är Helmut Newton och serien Big Nude känd av fotografer världen över. De kommer dessutom snabbt se likheten i format mellan Hasselblad Xpan och Big Nude. Därmed går Hasselblad Xpan raka vägen till deras hjärnor och hjärtan. Succé.
Hur gick det?
Jo Hasselblads marknadschef gillade förslaget skarpt. Men, sade att Hasselblad är en konservativ organisation som "är stolt över att Playboy använder våra kameror, men det är inget vi talar högt om". Det var synd för Hasselblad hade behövt kampanjen lika mycket som jag.
Hasselblad lanserade en småbildskamera, som tog två 24x36-bilder på bredden, med hjälp av panoramavyer av Manhattan. Trist tyckte jag och kontaktade Haselblad. Om man istället ställde kameran på högkant så blev formatet perfekt för fotografen Helmut Newtons serie "Big Nude".
En komplett kampanjidé:
1. En världsomspännande fototävling:
- Som leder till prövning av produkten.
- Som på ett konkret sätt visar fördelen med Hasselblad Xpan
- Som engagerar fotografer världen över.
- Vars tema aldrig upphör att fascinera oss.
2. En prisutdelning som:
- Är årets fotoevent.
- Har Helmut Newton som prisutdelare.
3. En fotoutställning som:
- Premiärvisas vid prisutdelningen
- Kommer att vandra över världen.
4. En fotobok som:
- Presenterar vinnarna.
- Gör Hasselblad Xpan odödlig
5. En annonskampanj som:
- Kan bli lika framgångsrik som "känd fotograf fotograferar känd människa".
6 Försäljning:
- Kampanjen skapar ett perfekt underlag för SP-material
- Kampanjen kan användas vid mässor.
- Kampanjen ger leads att bearbeta.
- Kampanjen ger möjlighet att bygga register.
- Kampanjen kommer att skapa sug efter Hasselblad Xpan.
Tävlingen går ut på att:
- Göra sin tolkning av Helmut Newtons serie Big Nude.
- Kameran skall vara en Hasselblad Xpan
Bedömningsgrunder:
- Konstnärlig höjd
- Fototeknisk kvalitet.
Temat Big Nude kan tyckas vara smalt. Men när ramarna är snäva blir kreativiteten som högst. Kanske får man se serier som: Inuiter, tattuerade, piercade, färgade, bögar, handikappade eller varför inte iranskor i transparenta slöjor. Big Nude temat är helt enkelt outtömligt och lagom kontroversiellt för att ingen skall lämnas oberörd.
Sist men inte minst är Helmut Newton och serien Big Nude känd av fotografer världen över. De kommer dessutom snabbt se likheten i format mellan Hasselblad Xpan och Big Nude. Därmed går Hasselblad Xpan raka vägen till deras hjärnor och hjärtan. Succé.
Hur gick det?
Jo Hasselblads marknadschef gillade förslaget skarpt. Men, sade att Hasselblad är en konservativ organisation som "är stolt över att Playboy använder våra kameror, men det är inget vi talar högt om". Det var synd för Hasselblad hade behövt kampanjen lika mycket som jag.
Euro-folkomröstningen
Med några få månader kvar till folkomröstningen kände jag som europavän och Euroförespråkare att utveckling gick åt helt fel håll. JA-kampanjen var alldeles för ytlig samtidigt som många svenskar bara såg det som en plånboksfråga. Själv ser jag EU som världens mest framgångsrika fredsrörelse och ska man vara med så ska man delta fullt ut.
Jag kontaktade därför kampanjledningen och berättade om min oro samtidigt som presenterade ett komplett kampanjupplägg som kunde produceras på två veckor och med JA-sidans enorma resurser så hade vi kunnat byta fokus på debatten. Men JA blev NEJ. Strax därefter täffade jag en gammal klasskamrat som var kampanjledare i Västra Götaland som tände på upplägget och drog det till Stockholm igen, men NEJ. Så blev också folkomröstningens resultat. NEJ.
”Love, peace & understanding”
Detta är ett budskap som folk känner igen och därför lätt tar till sig. Men genom att byta ut bokstaven “E” mot eurotecken förvandlar vi ett “anti-budskap” till ett “JA” med glimten i ögat. Detta förstärkt med flower power-typografi och Svenska flaggans färger så kryper vi under skinnet på folk!
”Love, peace & understanding” går också utmärkt att använda som kampanjtema, från print till TV. Genom att använda bilder från andra världskriget på lidande människor (helst barn) ihop med texten “EU grundades efter 2:a världskriget för att förhindra krig och euron är ett naturligt steg i detta fredsarbete” så får vi människor att förstå att det är viktigt att delta fullt ut i Europasamarbetet. Hade vi dessutom fått Hans Villius att ställa upp som berättarröst så är det min övertygelse att det med stor sannolikhet kunde ha slutat med ett: JA!
Med några få månader kvar till folkomröstningen kände jag som europavän och Euroförespråkare att utveckling gick åt helt fel håll. JA-kampanjen var alldeles för ytlig samtidigt som många svenskar bara såg det som en plånboksfråga. Själv ser jag EU som världens mest framgångsrika fredsrörelse och ska man vara med så ska man delta fullt ut.
Jag kontaktade därför kampanjledningen och berättade om min oro samtidigt som presenterade ett komplett kampanjupplägg som kunde produceras på två veckor och med JA-sidans enorma resurser så hade vi kunnat byta fokus på debatten. Men JA blev NEJ. Strax därefter täffade jag en gammal klasskamrat som var kampanjledare i Västra Götaland som tände på upplägget och drog det till Stockholm igen, men NEJ. Så blev också folkomröstningens resultat. NEJ.
”Love, peace & understanding”
Detta är ett budskap som folk känner igen och därför lätt tar till sig. Men genom att byta ut bokstaven “E” mot eurotecken förvandlar vi ett “anti-budskap” till ett “JA” med glimten i ögat. Detta förstärkt med flower power-typografi och Svenska flaggans färger så kryper vi under skinnet på folk!
”Love, peace & understanding” går också utmärkt att använda som kampanjtema, från print till TV. Genom att använda bilder från andra världskriget på lidande människor (helst barn) ihop med texten “EU grundades efter 2:a världskriget för att förhindra krig och euron är ett naturligt steg i detta fredsarbete” så får vi människor att förstå att det är viktigt att delta fullt ut i Europasamarbetet. Hade vi dessutom fått Hans Villius att ställa upp som berättarröst så är det min övertygelse att det med stor sannolikhet kunde ha slutat med ett: JA!
Nomenklatura Single Malt
Stock Spirits satt på tjekisk single malt whiskey och visste inte riktigt hur de skulle lansera denna. Det slog mig att den började lagras 1989, vilket är samma år som järnridån föll. Då föddes idén Nomenklatura Single Malt – 20 Years of Freedom. Briljant tyckte jag och internationelle marknadschefen. Men tjeckerna fattade ingenting, alternativt tyckte inte att det var något att skoja om.
Ovan skiss på flaskor där tanken var att texten skulle screentryckas direkt på glaset och att "TWENTY YEARS OF FREEDOM" skulle tryckas spegelvänt på baksidan och läsas genom flaskan. Kanske lite för coolt för en traditionsbunden målgrupp. Men det gäller ju å andra sidan att stå ut. Nedan en skisstext till "storytelling" om hur det hela skulle kunna ha gått till.
The story of Nomenklatura Single Malt
At the end of the 1980’s the single malt lover and the member of the czechoslovakian central committee general Miloslav Blahnik, strongley supported by the country’s last communistic president Gustáv Husák, ordered the extremely skilled distiller Karel Vaclavik at the honourable Pradlo distillery to create a czechoslovakian single malt whiskey as good as the most loved schotch one’s.
In the histrical year of1989, just months before the iron curtain and all of the communistic dictatorship under soviet dommination fell, our skilled master was ready with his succesful distillation. By using local barely milled in a 50 years old historical hammer mill and a traditional copper pot for distillation and coal charred barrels made of the finest local czech oak. Our masters unique spirit was left to mature – for 20 years – into an single malt whiskey of absolute quality. All to ensure the satisfaction of his demanding clients of the communistic elite.
Today in 2009 our lovely »Nomenklatura Single Malt« can celebrate 20 years as a free spirit and of course be enjoyed at a free market of all single malt connoisseur’s all over the world.
Stock Spirits satt på tjekisk single malt whiskey och visste inte riktigt hur de skulle lansera denna. Det slog mig att den började lagras 1989, vilket är samma år som järnridån föll. Då föddes idén Nomenklatura Single Malt – 20 Years of Freedom. Briljant tyckte jag och internationelle marknadschefen. Men tjeckerna fattade ingenting, alternativt tyckte inte att det var något att skoja om.
Ovan skiss på flaskor där tanken var att texten skulle screentryckas direkt på glaset och att "TWENTY YEARS OF FREEDOM" skulle tryckas spegelvänt på baksidan och läsas genom flaskan. Kanske lite för coolt för en traditionsbunden målgrupp. Men det gäller ju å andra sidan att stå ut. Nedan en skisstext till "storytelling" om hur det hela skulle kunna ha gått till.
The story of Nomenklatura Single Malt
At the end of the 1980’s the single malt lover and the member of the czechoslovakian central committee general Miloslav Blahnik, strongley supported by the country’s last communistic president Gustáv Husák, ordered the extremely skilled distiller Karel Vaclavik at the honourable Pradlo distillery to create a czechoslovakian single malt whiskey as good as the most loved schotch one’s.
In the histrical year of1989, just months before the iron curtain and all of the communistic dictatorship under soviet dommination fell, our skilled master was ready with his succesful distillation. By using local barely milled in a 50 years old historical hammer mill and a traditional copper pot for distillation and coal charred barrels made of the finest local czech oak. Our masters unique spirit was left to mature – for 20 years – into an single malt whiskey of absolute quality. All to ensure the satisfaction of his demanding clients of the communistic elite.
Today in 2009 our lovely »Nomenklatura Single Malt« can celebrate 20 years as a free spirit and of course be enjoyed at a free market of all single malt connoisseur’s all over the world.
IQ EQ MQ
Jag och Paul Mac Innes upplevde att MQ ägnade sig väl mycket åt att sälja "Urban Look" istället för MQ. Då föddes idén att etablera MQ som den nya framgångsfaktorn. IQ är bra, EQ är bättre, men MQ är bäst. Dvs, det är enklare att lyckas i livet med hälp av ett snyggt yttre. En vacker dag så...
Jag och Paul Mac Innes upplevde att MQ ägnade sig väl mycket åt att sälja "Urban Look" istället för MQ. Då föddes idén att etablera MQ som den nya framgångsfaktorn. IQ är bra, EQ är bättre, men MQ är bäst. Dvs, det är enklare att lyckas i livet med hälp av ett snyggt yttre. En vacker dag så...
SNEL
Jag fick frågan om att utveckla ett lågpriskoncept för elmarknaden. Första tanken var "snål + el = snel". Endre tenken ver ett men skelle selje snel med ett eget sprek. Med hjelp ev det egne spreket skelle men skepe fremgeng pe yeetebe ech fecebeek mm.
Nu kom lågkonjukturen 2008 emellan och hela projektet lades på is. Shet heppens!
Jag fick frågan om att utveckla ett lågpriskoncept för elmarknaden. Första tanken var "snål + el = snel". Endre tenken ver ett men skelle selje snel med ett eget sprek. Med hjelp ev det egne spreket skelle men skepe fremgeng pe yeetebe ech fecebeek mm.
Nu kom lågkonjukturen 2008 emellan och hela projektet lades på is. Shet heppens!
