”Завтрак”
Нейминг и брендинг для кафе. Тюмень, Россия, 2021 год.
О проекте
”Завтрак” – это первое профильное заведение по завтракам в Тюмени. Принято
считать, что яичницы, каши, сырники, блины и бутерброды – это утренние блюда.
Проект придуман как протест устоявшимися правилам, где гости могут завтракать
хоть в 8 утра, хоть в 8 вечера.
Задача
Разработать название, позиционирование бренда и понятную для сегментов целевой
аудитории айдентику.
Целевая аудитория
Целевая аудитория “Завтрака” делится на три группы:
1. Обзорная
Те, кто в «теме», кому важно посещать модные и красивые места.
Нравится быть в комьюнити и делать классные фото.
2. В поисках качества
Те, кому важны ингредиенты, процессы приготовления, интересные
сочетания. Эта группа особенно следит за своим здоровьем.
3. Голод по эмоциям
Те, у которых давно не было досуга. Ходят в заведения редко.
Как правило, в заведения приходят по определенным поводам.
Ценности и позиционирование
Проведя сегментацию аудитории, мы определили главные ценности и выбрали
стратегию с помощью которой бренд сможет их транслировать:
Нейминг
Так как на момент разработки проекта в городе не существовало профильных
заведений по завтракам, было важно создать и закрепить у потребителей прямую
ассоциацию с продуктом. Было принято решение отразить в названии основную
концепцию проекта: завтраки в течении всего дня.
Логотип
Был разработан шрифтовой логотип, где в качестве основной идеи используется ”кавычки”, подчеркивающие условность и ироничность названия. Сами кавычки могут использоваться
как самостоятельный знак.
Фирменные цвета
Фундаментом палитры служит сочетание трёх цветов: жёлтого акцента, чёрного и белого.
Тёплый желтый ассоциируется с утром и яичным желтком. Жёлтый создаёт хороший
контраст на белом и чёрном цвете, что позволяет выделиться в городском пространстве.
Контент для социальных сетей
Задачей стояло сформировать интерес к проекту ещё до открытия. Так как блюда
находились в разработке и показать продукт было невозможно, коммуникация
создавалась через знакомство с командой, ценностями, подходом и др. активностями.
В креативах важно было отразить яркий и дружелюбный образ проекта.
В креативах важно было отразить яркий и дружелюбный образ проекта.
Сайт
Сайт был реализован как дополнительный канал взаимодействия с аудиторией.
На сайте пользователь мог комплексно узнать о проекте, концепции и особенностях,
а также актуальные новости связанные с открытием.
На сайте пользователь мог комплексно узнать о проекте, концепции и особенностях,
а также актуальные новости связанные с открытием.
Спасибо за просмотр!
