Концепт: рестайлинг магазина «Красное & Белое» от «Логомашины»
О задаче
“Красное & Белое” — это сеть магазинов формата самообслуживания, которая позиционирует себя как “магазины у дома”.
В концепте “Красное & Белое” нам было интересно поработать с уже существующей айдентикой, с реальностью, с тем, что уже есть: изменить логотип и фирменный стиль, но сохранить преемственность. Нам было важно, чтобы новый дизайн был функциональным, поскольку сделать одинаковыми каждый из 8 000 магазинов сети сложно: айдентика должна легко адаптироваться.
Логотип
Новый дизайн строится на модулях, поэтому для лого мы выбрали гротескный шрифт: отсутствие пустоты между заглавной и строчными буквами позволяет шрифтовому написанию лаконично вписаться в прямоугольник. В старом логотипе амперсанд плохо читался из-за расположения на стыке белой и красной плашек: в новом лого мы решили эту проблему с помощью введения для “&” новой плашки — квадрата чёрного цвета.
Проблемы существующего логотипа «Красное & Белое»
1. Упрощённая версия логотипа внутри основного
Дополнительная упрощённая версия логотипа (белый круг в правом верхнем углу) внутри основного выглядит странно, и точного ответа на вопрос, зачем авторы лого так сделали, у нас нет. Как предположение — чтобы люди лучше запомнили знак и идентифицировали его на других носителях.
2. Амперсанд
Основная проблема использования амперсанда в логотипе “Красного & Белого” состоит в том, что знак “&” разрезан посередине красной и белой плашками (первая половина залита одним цветом, вторая — другим), из-за чего сам амперсанд выглядит раздроблено: появляется рябь и ухудшается читабельность. Забегая вперёд, сразу скажем, что убрать амперсанд нельзя: название и логотип “Красного & Белого” юридически и, соответственно, графически зарегистрированы.
Основная проблема использования амперсанда в логотипе “Красного & Белого” состоит в том, что знак “&” разрезан посередине красной и белой плашками (первая половина залита одним цветом, вторая — другим), из-за чего сам амперсанд выглядит раздроблено: появляется рябь и ухудшается читабельность. Забегая вперёд, сразу скажем, что убрать амперсанд нельзя: название и логотип “Красного & Белого” юридически и, соответственно, графически зарегистрированы.
3. Кернинг
Сейчас в логотипе “Красного & Белого” межбуквенное расстояние при чтении вызывает дискомфорт: буквы “е” и “л” в слове “белое” практически сливаются, а между “л” и “о” слишком много пространства.
Сейчас в логотипе “Красного & Белого” межбуквенное расстояние при чтении вызывает дискомфорт: буквы “е” и “л” в слове “белое” практически сливаются, а между “л” и “о” слишком много пространства.
Фирменные цвета
В начале мы планировали построить айдентику на трёх цветах: привычных красном и белом, которые теперь стали чище и насыщеннее, а также матовом чёрном — появившимся благодаря специально разработанной для амперсанда плашки. Однако впоследствии оказалось, что трёх цветов недостаточно, чтобы дать айдентике нужную вариативность, поэтому мы ввели ещё один цвет —голубой, с помощью которого можно расставлять в дизайне акценты.
Модули в айдентике «Красного & Белого»
На использование модулей нас натолкнул старый логотип, где были плашки красного и белого цветов. Идея модульности нашла отражение во всей айдентике: с помощью этого приёма мы задизайнили все основные носители. У модульной системы есть два преимущества:
— вариативность: модульность позволяет делать индивидуальные для каждого носителя макеты
— родственность: графические приёмы могут быть разные, но легко считываться и объединяться системой.
— вариативность: модульность позволяет делать индивидуальные для каждого носителя макеты
— родственность: графические приёмы могут быть разные, но легко считываться и объединяться системой.
Иконки
Иконок раньше у “Красного & Белого” не было вовсе. В новой айдентике они выполняют навигационную функцию: без указателей в магазине сложно, так как большинству посетителей в магазине хочется быстро понять, где крепкий алкоголь, где вино, а где хлеб.
Паттерн
Для того, чтобы любой носитель можно было легко забрендировать, мы разработали паттерн, состоящий из прямоугольников разного размера в фирменных цветах.
Паттерн создаёт уникальные узоры — это не просто размноженный по сетке логотип. Он не статичен: прямоугольники могут перестраиваться и создавать разные варианты оформления носителей. С таким паттерном проще закрывать коммуникационные задачи, поскольку рисунок на вывеске и в визуале для поста в соцсетях будет отличаться.
Форма сотрудников
Сейчас сотрудников магазина можно увидеть в футболках, жилетах или красных клетчатых рубашках. Мы немного переосмысли футболки и жилетки, а в качестве альтернативы рубашкам предложили фартуки.
Бейджи сотрудников тоже строятся по модульной системе, которая позволяет уйти от системности и массовости. Бейджи легко перестраиваются в зависимости от количества букв в имени сотрудника и его должности: создаётся эффект индивидуальности.
Иллюстрации
Мы разработали мультяшные и трендовые иллюстрации, которые создают сюжетные линии вокруг нового “Красного & Белого”. Кроме того, их можно использовать для создания визуала для соцсетей, плакатов или, например, рекламы новых магазинов сети.
Иллюстрации могут расширить поле работы для дизайнеров: теперь, помимо шрифтов и модулей, у них в арсенале могут быть иллюстрации, которые дают гораздо больше свободы творчества и вариативности для оформления носителей.
Итог
Магазины “Красное & Белое” открываются практически в каждом дворе российских городов. Чтобы магазины выглядели лаконично и в Уфе, и в Копейске, нужная современная айдентика.
Наш концепт — не про кардинальную смену концепции бренда. Он про изменение айдентки в рамках существующего позиционирования. Мы исправили проблемы старого логотипа и показали новый взгляд на внешний вид “магазина у дома”.
