Con el fin de cambiar hábitos y crear consciencia respecto al manejo de las basuras, hicimos todo un planteamiento que buscaba poner en boca de todos  los ciudadanos el reproche social por acciones que contaminan el medio ambiente.

Culturalmente usamos expresiones como "Manda cáscara", "Sipote paquete", entre otros, para relacionar el mal habito con la jerga popular.

El concepto base partió del contagio, ya que son  malos hábitos que se pegan con facilidad.

La estrategia constó de 6 capítulos de una serie web mixta entre real video y animación que, acompañada de contenidos que reforzaban educativamente el trato de basuras y unas penitencias que tenían que cumplir nuestros infractores, hacían que las personas interactuaran con os personajes y finalmente asistieran a una terapia de grupo para modificar sus malos hábitos.