Flea Auction | Brand Identity Design

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/Flea Auction.

Flea Auction은 MZ세대를 타겟으로 희소성있는 작품들을 온라인 옥션 방식을 통해 판매하고,
동시에 수익금의 일부를 기부함으로써 미닝아웃을 소구하는 온라인 옥션형 공감 커머스를 2021년 런칭했습니다.

Flea Auction은 브랜드가 제안하는 선한 영향력을 통해 예술의 대중화를 선도하고자 합니다.
기존보다 명확한 태그라인과 브랜드 코어 정립 및 이에 맞는 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다.

Project Goal

2021년 상반기 MZ세대를 타겟으로 가치소비와 옥션형 공감 커머스라는 슬로건을 바탕으로 플리옥션 1.0이 런칭되었습니다.
고가의 미술품을 투자 목적으로 구입하는 40대 이상의 중장년층이 아닌 미술품 시장에 새롭게 떠오르는
MZ세대를 대상으로 중저가 온라인 아트 플랫폼을 런칭한 것만으로도 충분히 의미 있는 시작이었습니다.

다만, 서비스 런칭 시 설정하였던 ‘선한 영향력과 가치소비를 한번에 하는 옥션형 공감 커머스’를 통한 브랜드 방향은
시장을 개척하는 브랜드 Tag Line으로는 다소 모호하고 소비자들이 한번에 이해하기에는 어려움이 있었습니다.

Brand Essence

차세대 유저, 즉 오늘날의 2030세대들의 미술품 구매는 그동안 관행처럼 이어져오던 투자 목적으로 미술품을 구매하는
중급자 이상의 4060 세대들과 달리 주로 소유를 목적으로 미술품 경매를 처음 접하게 됩니다.

우리는 이들을 ‘Beginner’라고 정의하고 그들의 입맛에 맞는 Pool을 만들어가고자 합니다.

Countdown은 흘러가는 시간을 역으로 되새기며, 시간의 흐름을 보다 직관적으로 표현하는 매체입니다.

플리옥션만의 라이브 커머스와 리미티드 에디션에 대한 컨텐츠를 보다 집중적으로 표현하기 위해,
Countdown이라는 그래픽 모티브를 활용하여, 브랜드 아이덴티티를 표현하고자 했습니다.