HALVE & HAHN
HALVE & HAHN​​​​​​​

Das Unternehmen
Geht'n Marketer in die Bar. Kein Witz, so könnte man die Entstehungsgeschichte von Halve & Hahn beschreiben. Denn wir waren Live dabei: Einige Talente spezialisierten sich zunehmend auf den Bereich Online und Marketing und auch die Auftragslage wuchs. Doch Marketing passt nicht zur Marke Evolvet. Es brauchte also eine neue Firmierung, unter der unsere Marketer gesondert die Aufträge für Marketing-Kampagnen aller Arten annehmen konnten.

Die Aufgabe
Der Schwerpunkt war klar: Eine Kreativagentur mit Stärken in (Online-) Marketing für kleine bis mittelgroße Unternehmen im Großraum Köln. Doch es gab weder einen Namen, noch eine Persönlichkeit, die in ein Design hätte gegossen werden können. Eine neue Brand muss her, von Grund auf neu erdacht.

Die Vorgehensweise
Wir führten miteinander einen Workshop durch. Für den frischen Blick von außen holten wir eine externe Moderatorin mit ins Boot. So konnte sich das gesamte Team auf Brainstorming konzentrieren. Wir machten uns warm und sammelten: Kunden, Wunschkunden, Werte, Persönlichkeiten, Ziele und was es eben alles gibt.
Doch der eigentliche Hammer fiel später: Wir saßen bei einem gemeinsamen Abendessen im kölschen Brauhaus. Wir witzelten über die Eigenart dieser Einrichtung. Eine eigene Welt: Feuchtfröhlich, schroff, herzlich und hektisch – so lieben es die Kölner. Boom. Warum bauen wir die Marke nicht nach genau diesem Gefühl auf? Gesagt getan. Wir vermengten unsere Daten aus dem Workshops mit dem Brauhaus-Gedanken und bauten die Identität auf.

Das Ergebnis
Die Kölsche Frohnatur klingt in jeder Zeile der Startseite durch und gibt Namen für die neue Marke: Halve & Hahn klingt nach Netzwerk-Agentur und nach Brauhaus-Gericht zugleich – Zufall? Ganz besonders schön: Die Marke ist thematisch so eng und schafft doch eine riesige Spielwiese, gefüllt mit Wortspielen, schnippischen Sprüchen und leckeren Metaphern. Wir servieren mit Wasser im Mund. Prost!
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Judiana Ebinghaus

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