CHALLENGE
Lanciare attraverso una campagna cross-channel la Logic Compact, una nuova sigaretta elettronica del gruppo JTI Tobacco.
IDEA
Delineare la nuova categoria di vapers, attraverso la stesura di un manifesto, in grado di creare senso di appartenenza
a una stessa community, quella dei Logic Natives.
Il Manifesto, che enunciava il lifestyle, i valori e le preferenze dei Logic Natives, è stato declinato in una campagna multisoggetto OOH
in cinque città italiane. Inoltre è stata realizzata un’importante campagna PR e influencer marketing, coinvolgendo alcuni degli artisti musicali contemporanei più rappresentativi del momento. Achille Lauro, Rochelle, il Pagante, The Kolors e Luché sono stati i protagonisti delle Logic Secret Jam, un format originale di serate esclusive riservate a una ristretta community di Logic Natives.
a una stessa community, quella dei Logic Natives.
Il Manifesto, che enunciava il lifestyle, i valori e le preferenze dei Logic Natives, è stato declinato in una campagna multisoggetto OOH
in cinque città italiane. Inoltre è stata realizzata un’importante campagna PR e influencer marketing, coinvolgendo alcuni degli artisti musicali contemporanei più rappresentativi del momento. Achille Lauro, Rochelle, il Pagante, The Kolors e Luché sono stati i protagonisti delle Logic Secret Jam, un format originale di serate esclusive riservate a una ristretta community di Logic Natives.
