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TikTok #LivreParaSer
Livre para ser 

O apoio à diversidade e às causas sociais são pilares importantes para o posicionamento global de TikTok. Em 2021, a marca criou a campanha #ProudToBe que celebra a comunidade LGBTQIA+ em diversos países que já contam com avanços sociais significativos sobre o tema. Porém, como não apenas traduzir mas, de fato, transpor essa mensagem no Brasil, levando em consideração nosso contexto político-cultural?

A estratégia, construída junto ao cliente, trouxe um clássico da MPB, de Gonzaguinha, para dar o tom de empatia e luta que a campanha pedia. A faixa havia sido utilizada recentemente como trilha de uma das novelas de maior sucesso do Brasil: Amor de Mãe. E, para personificar o enfrentamento social e tornar a mensagem legítima, a maior artista LGBTQIA+ do Brasil foi convidada a interpretá-la: Pabllo Vittar.
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