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O foco foi utilizar referências do mundo artístico
e publicitário, fazendo menções à músicas, filmes e frases do cotidiano de uma agência.
Durante a concepção do projeto, busquei um caminho que tornasse a marca e toda sua comunicação criativa, artística
e ousada. As cores, tipografia, elementos e grafismos de apoio tiveram papel fundamental para transmitir todas essas sensações e definir o posicionamento da empresa.
O foco foi utilizar referências do mundo artístico
e publicitário, fazendo menções à músicas, filmes e frases do cotidiano de uma agência.
Como fonte principal escolhi uma que fosse criativa, artística e ousada e se conectasse com o DNA da empresa. Fiz algumas alterações: a letra “T” foi esticada para esquerda ficando acima da letra “U” simbolizando a prensa de Gutenberg, o inspirador para o nome. A letra ”U” é esticada até a linha de baixo, transformando a letra “E” numa representação do hambúrguer e formando o nome da empresa. A decisão por manter as irregularidades da fonte e com a sensação de desordem, vem do desejo da marca de ser exclusiva. A tagline foi decidida para ser a mais simples e direta de acordo objetivo da empresa de se tornar referência no mercado de hamburguerias.
