EL DESAFÍO

El Gaitero es un icono en nuestras compras de Navidad. Nunca falta y es la insignia de celebración, brindis y festividad en nuestras casas.
Es una marca histórica que lleva años y años entre diferentes generaciones y que permanecerá por muchos más.


THE CHALLENGE

El Gaitero is an iconic part of our Christmas shopping. It’s a must-have, a symbol of celebrations, toasts and festivities in our homes.
It is a historic brand that has lived through many generations and will live through many more.
La sidra no pasa de moda, pero a veces sí lo puede hacer el diseño…
Cider does not go out of style, but sometimes design can…
La evolución de una marca tan histórica tiene la complejidad de no mover nada que sea susceptible de confundir al consumidor.
Pero también tiene que existir una mejora sustancial que nos permita abrirnos a otro consumidor más joven. Para eso, la unificación de elementos, alineación de textos, mejora de legibilidad y sobre todo, la transformación de la ilustración han sido los elementos clave en el proceso.


The evolution of such a historic brand brings with it the complexity of having to make sure not to alter anything that may confuse the consumer.
But there must also be a substantial improvement that allows us to open the door to younger consumers. To his end, unifying the elements, aligning the text, improving the readability and, above all, transforming the illustration were key in the process.



Planteamos un personaje renovado, más juvenil, con aires tradicionales pero 
 modernos (que no son conceptos encontrados) y con una estructura de marca que permita tener un orden de lectura más fácil para el consumidor, resaltando los elementos más notorios.

We proposed a renewed, more youthful personality, with a look that is at once both traditional and modern (which are not conflicting concepts) and a brand structure that allows for easier readability for the consumer by highlighting the most notable elements.​​​​​​​
El Gaitero
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lacía packaging design

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