«Все прилавки»
Брендинг сервиса экспресс-доставки
Москва, Россия
О клиенте
«Все прилавки» - это сервис экспресс-доставки продуктов питания из ближайших к дому магазинов.
В отличие от других сервисов доставки, которые собирают заказы в дарксторах (закрытые склады для хранение онлайн-заказов), сервис “Все прилавки” сотрудничает с локальными розничными точками: так покупатель в течение получаса получает заказ из любимого магазина, а владелец частного бизнеса не теряет клиентов из-за сервисов доставок со своими складами.
Задача
Разработать позиционирование бренда и понятную для обоих сегментов целевой аудитории айдентику.
Целевая аудитория
Целевая аудитория «Все прилавки» делится на два сегмента:
Первый сегмент — покупатели: это люди в возрасте от 23 до 45 лет, которым очень важна скорость доставки.
Второй сегмент — владельцы «магазинов у дома», которые хотят получать дополнительную прибыль, продавая продукты через сервис.
Позиционирование
После того, как мы провели исследование, предложили сервису на выбор два архетипа бренда: «герой» или «заботливый».
После мозгового штурма с клиентом было решено объединить два архетипа в один, выбрав стратегию «герой+заботливый»: с её помощью бренд сможет одновременно транслировать две свои ключевые ценности — дружелюбие и ответственность.
Визуальное решение
Логотип состоит из двух частей — знаковой и шрифтовой. Для знака дизайнеры нарисовали фирменного персонажа — дружелюбного помощника Владика. Через развевающиеся волосы героя мы показали динамичный характер бренда — он всегда в движении. Фирменным шрифтом стал Bebas Neue: за счёт того, что шрифт жирный и вытянутый, текст хорошо читается на любом носителе.
У логотипа есть две версии — своя под каждую из аудиторий: основная версия будет использоваться в точках контакта с покупателями сервиса, а дополнительная с дескриптором «Бизнес» и Владиком в костюме с галстуком — в точках контакта с деловыми партнёрами.
При выборе фирменных цветов мы исходили из анализа конкурентной среды: яркие и нехарактерные для рынка оттенки — жёлтый, фиолетовый и бирюзовый — стали одним из инструментов, помогающих сервису отстроиться от конкурентов.
Дизайнеры Логомашины создали паттерн из силуэтов продуктов, которые можно найти в «магазине у дома» — сосиски, батон, помидоры и яблоки. Также мы наложили тонкие динамичные линии на фотоконтент для соцсетей сервиса: линии символизируют скорость — курьеры доставляют продукты прямо к двери всего за 30 минут.
Разработанный брендинг основатели проекта уже активно используют на своём сайте, в приложении и в соцсетях.
