Softable - Visual Identity

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PT: Softable é uma empresa de tecnologia localizada em São Carlos/SP, o chamado Vale do Silício brasileiro. Focada em programação, experiência do usuário, design e sustentabilidade, procurou um projeto de identidade visual que acompanhasse o seu rápido crescimento. O processo já iniciou com uma marca minimalista feito na casa, formado por um símbolo e um logotipo. O briefing inicial era de um manual de identidade com diretrizes para o seu uso, porém notou-se a necessidade da definição de cores, tipografia e elementos gráficos.

EN: Softable is a tech company based in São Carlos, as known as Brazilian Silicon Valley. It is focused in UX, design and sustainability and to follow this path, its team asked me for a brand identity. The project had its birth with a minimalist logo made in-house, consisted on a symbol plus a logotype. The primary brief was straight up a brand book with some logo guidelines, however the need for a set of color palette, typographic family and visual elements had been noticed.

PT: O logotipo teve suas curvas e kerning ajustados visualmente para haver um maior equilíbrio dos espaços em branco, além de ter sido elevado ao posto de marca principal. O símbolo agora é uma representação apenas para usos de redução — como um avatar de rede social; ele também foi ajustado opticamente para este uso.

EN: The logotype had its curves and kerning improved in order to give the blank spaces more balance, moreover its new status is the main logo. The former symbol is now focused on being a logo for reduction moments — a social media profile picture, as an exemple; it also had been optically adjusted for this kind of use.

PT: Uma paleta de cores secundárias bem vibrante foi elencada para uma série de stickers no programa de recrutamento de novos colaboradores, contrastante com o sóbrio Ciano institucional, porém com o objetivo de ter um ar mais despojado entre os próprios funcionários. Tudo combinado com uma tipografia, a Sora, que tem referências as fontes mono-espaçadas, usadas em linguagem de programação. Assim a identidade pode assumir várias vozes, porém sempre mantendo sua linguagem.

EN: A secondary color palette with extremely vibrant shades was chosen for the hiring program sticker pack, in contrast with the sober Cyan yes, but aiming at a lighter ambient between the team. All of this gathered with a type family, Sora, which has monospaced features, this sort of font is heavily used in programming. Thus, the identity can incorporate many voices never putting his own language aside.

PT: A identidade segue minimalista e objetiva tanto nas cores como nos elementos gráficos, inspirados em códigos de programação e punched cards dos primórdios da era dos computadores. Uma padronagem randômica foi elaborada com essas referências, feita em formato de fonte para gerar a arbitrariedade e dinamismo que pede. Um grafismo maior expande essa ideia, podendo ser usado como molduras para fotos, textos ou como elemento na composição de cartazes.

EN: The identity is still as much minimalist with the colors as with the graphic elements, inspired by programming coding and punched cards used back in the computer ancient day. The random pattern was crafted as a font file, following that reference, to make it easier to make dynamic sets of dots always in a different way. The bigger element expands this idea and can be used as a frame for pictures, headlines or poster layouts.